Опубликовано:
Запущенный в 2010 году формат видеорекламы TrueView дал рекламодателям возможность избавиться от строгих временных ограничений, увеличить количество просмотров роликов, а также перейти на оплату только той рекламы, которую пользователи смотрят добровольно. Благодаря этим преимуществам объявления TrueView позволяют каждому рекламному видео найти своего зрителя, а рекламодателям – повысить показатели монетизации контента. Наша цель – помочь рекламодателям в полной мере использовать потенциал видеорекламы в Интернете. Поэтому мы вводим новое улучшение формата TrueView, которое призвано сделать его более простым и удобным.

С 15 апреля формат In-Search становится частью In-Display, после чего останутся только два формата объявлений TrueView – In-Stream и In-Display.

Создавать кампании и управлять ими станет проще. Кроме того, вам будут доступны следующие преимущества:

  • улучшенный анализ взаимодействия зрителей с рекламой (просмотр в начале видео или нажатие на значок), а не только площадок просмотра;
  • упрощенный выбор сети для кампании: сеть видео YouTube, поиск YouTube, контекстно-медийная сеть Google. В выбранной сети будут показываться все объявления кампании;
  • более релевантные результаты поиска на YouTube. В дополнение к поиску по ключевым словам рекламодатели могут адаптировать рекламу In-Display на страницах поиска YouTube под определенную аудиторию точно так же, как и объявления In-Search.

Что вам нужно сделать?

Мы вводим в действие новые настройки и упрощенные форматы объявлений. Начиная с апреля 2014 года они будут применяться ко всем новым видеокампаниям, а в центре обновлений можно будет вручную включить новые функции для существующих кампаний. С 15 мая все кампании будут обновлены автоматически.

Надеемся, что благодаря этим изменениям вы сможете эффективнее использовать рекламу TrueView для продвижения своего бренда. Более подробную информацию можно прочесть в Справочном центре.

Опубликовано:
Сегодня мы рады объявить о начале весеннего курса Онлайн-школы Google и приглашаем вас принять участие в занятиях! 2014 год начинается с базового курса, который посвящён основам работы с AdWords и другими продуктами Google.

Что такое Онлайн-школа Google?

Это серия бесплатных вебинаров, на которых специалисты компании Google рассказывают о том, как правильно работать с аккаунтом AdWords, чтобы добиться успехов в своих рекламных кампаниях.

Что входит в базовую программу школы?
  • Советы и рекомендации в прямом эфире от специалистов по настройке, структурированию и оптимизации аккаунта AdWords с учетом новых возможностей продукта.
  • Oбзор других рекламных продуктов Google: Редактор AdWords, Google Places.
  • Bозможность задать вопрос специалистам и получить ответ в прямом эфире.
  • Участие в дискуссиях, обсуждениях на форуме Сообщества AdWords.
Чтобы принять участие в Онлайн-школе и получить доступ ко всем обучающим материалам, заполните форму для регистрации.

Если вы ранее уже регистрировались в Онлай-школу, заполнять форму заново не нужно.

Наше первое занятие, которое будет посвящено эффективной структуре аккаунта AdWords, состоится в эту среду (12 марта), в 15:00 по московскому времени. Чтобы к нему присоединиться, вам нужно будет:

1. Перейти по этой ссылке (страничка Сообщества пользователей AdWords - именно на ней и будет осуществляться трансляция)
2. Ровно в 15:00 по московскому времени нажать на кнопку “play” в окне видео.

Не забывайте следить за новостями и обновлениями Онлайн-школы на нашей страничке в Twitter @AdWordsRussia с хэштегом #googleonlineschool, страница +GoogleДляБизнеса, а также на официальном блоге AdWords Россия.

До встречи на занятиях!

Опубликовано:
В прошлом году мы объявили о вводе требований к уникальным идентификаторам товаров. Это было сделано для того, чтобы повысить качество данных в Google Покупках. Высокое качество данных – это дополнительные возможности для продавцов и более точные результаты поиска для покупателей. Благодаря новым требованиям мы сможем объединить информацию о товаре, который продается в разных магазинах, на одной странице. Покупатели смогут получать больше предложений и сразу переходить в выбранный магазин.
kg-camera-ui-mock-2-short.png

Чтобы эта система работала правильно, все магазины должны предоставлять нам самые актуальные и полные данные о товарах. Мы рекомендуем соблюдать установленные стандарты. Чем выше качество ваших данных, тем эффективнее работают ваши товарные объявления.

В прошлом году мы начали вводить новые стандарты следующим образом: (1) отклоняли товары, если в фиде не содержались атрибуты уникального товарного идентификатора: GTIN, артикул и название бренда; (2) понижали рейтинг товаров в аукционах обяъвлений, если в фиде неверно использовался атрибут identifier_exists; (3) отклоняли товары, если их GTIN не соответствовал стандартной спецификации.

Дополнительные меры

Скоро мы: (1) начнем отклонять товары с неверным GTIN, артикулом или названием бренда; (2) будем понижать рейтинг товаров в аукционах объявлений во всех странах, если в фиде неверно используется атрибут identifier_exists. В течение следующих месяцев мы будем принимать новые меры для того, чтобы выявить и отклонить товары с неверным GTIN, артикулом или названием бренда.

Мы рекомендуем регулярно проверять сообщения об ошибках, которые появляются на вкладках "Качество данных" и "Фиды данных" в Merchant Center. Если товар был отклонен, сначала вы увидите предупреждение. Когда наши новые требования вступят в силу, несоблюдение их будет отображаться как ошибка в Google Покупках. Если товар отклонен из-за ошибки в атрибуте identifier_exists, проверьте, что не указано значение false (это значение можно использовать только для товаров, которые производятся по индивидуальным заказам).

Более подробную информацию можно найти в требованиях к уникальным идентификаторам, а также в последней версии спецификации фида товаров. Если у вас возникли какие-либо вопросы, вы всегда можете обратиться в нашу службу поддержки по телефону 8 800 100 46 64.

Опубликовано:
За последние годы оформление различных сервисов Google, например Поиска, Карт и Gmail, неоднократно менялось. Мы стремились к тому, чтобы элементы интерфейса всех наших продуктов строились на единых принципах и были одинаково удобными, поскольку это делает их ещё более эффективными. Недавно мы представили вам новый дизайн AdWords, в котором больше внимания уделено самым важным инструментам и отчетам. Это упростит вам управление аккаунтом и его оптимизацию.

Красота, удобство, ясность

Если вы уже работали с другими сервисами Google, то наверняка привыкли к определенному расположению элементов интерфейса, и мы учли это в новом дизайне. Кроме того, ключевые инструменты и таблицы теперь расположены в верхней части страницы, и ее не надо прокручивать для доступа к ним. Новый дизайн AdWords, аналогичный другим сервисам Google, позволяет тратить меньше времени на поиск нужной функции и сконцентрироваться на развитии бизнеса.

Что изменилось

Ниже вы найдете описание основных изменений в аккаунте AdWords. Это поможет вам быстрее освоить новый интерфейс.

Ранее самые важные элементы управления были распределены между различными меню, но теперь для перехода к таким функциям, как настройка аккаунта (ранее она была представлена на вкладке "Мой аккаунт"), оплата и справка достаточно нажать на значок шестеренки.  Аналогичный принцип используется в Google Календаре и Gmail.

Графикам, таблицам и инструментам теперь отведено больше места на странице. Важные данные, связанные с управлением кампаниями, отображаются в верхней части интерфейса, так что вам не придется подолгу искать их, и вы сможете уделить больше внимания оптимизации.

В ближайшие недели вы увидите все эти изменения в своем аккаунте.  Надеемся, что теперь управление рекламой будет отнимать у вас меньше сил, и это позволит вам сосредоточиться на решении коммерческих задач. Подробнее о новом оформлении AdWords читайте на этой странице Справочного центра.

Опубликовано:
Для того, чтобы упростить процесс управления товарными объявлениями, в конце прошлого года в AdWords были представлены торговые кампании. Какие же преимущества они дают при работе с товарными объявлениями?


  • Удобное управление кампаниями. Просматривайте ассортимент своего магазина прямо в AdWords, создавайте группы товаров и назначайте для них ставки. Например, если вы продаете женскую обувь, вы можете просмотреть ее категории в фиде данных и создать кампании для продвижения некоторых из них.
  • Широкие возможности отчетов. Изучайте статистику по эффективности рекламы товаров с любой степенью детализации. Например, чтобы узнать, сколько кликов получила реклама определенного бренда туфель, просто отфильтруйте список – не нужно создавать для этого отдельные группы товаров.
  • Доступ к данным о конкуренции и мощные средства оптимизации. Анализируйте рынок рекламы и принимайте обоснованные ценовые решения. Данные о проценте полученных показов и Симулятор ставок (эти инструменты будут добавлены в ближайшее время) помогут вам грамотно управлять рекламными кампаниями. Например, вы можете посмотреть усредненные анонимные данные об эффективности объявлений похожих туфель от других рекламодателей и задать конкурентоспособную ставку.

Мы получили множество положительных отзывов: торговые кампании позволяют рекламодателям тратить меньше времени на управление данными о товарах и открывают новые возможности для оптимизации объявлений и привлечения покупателей. Вот лишь некоторые из них:

"Мы очень довольны новыми возможностями торговых кампаний. Они упрощают нашу работу, позволяют точнее настраивать таргетинг и устраняют множество ранее возникавших проблем. Функции торговых кампаний помогают нашим клиентам управлять ассортиментом товаров и настраивать приоритеты и исключения, что повышает рентабельность инвестиций в товарные объявления", – Todd Bowman, менеджер продуктов, компания RKG.

"Благодаря торговым кампаниям управление нашим каталогом продукции, включающим более 8000 наименований, наконец стало осуществимым. Расширенные данные о конкуренции, такие как процент полученных показов и сравнительная максимальная цена за клик, помогают эффективнее управлять ставками", – Nick Carter, директор по продажам и маркетингу, компания ValuePetSupplies.

"Переход прошел быстро и гладко. Мы создали группы товаров для 25 самых популярных брендов и смогли уменьшить цену за клик на 6%, а коэффициент конверсий – на 13%. Благодаря одним только этим улучшениям, цена за конверсию после запуска торговых кампаний снизилась на 20%", – Rich Brown, руководитель отдела интернет-рекламы, компания Farfetch.

"Переход на торговые кампании в аккаунте нашего клиента – сайта AllesRahmen.de – оказался правильным решением. Он позволил нам экономить время, а дополнительные данные о конкуренции – сравнительный CTR и сравнительная макс. цена за клик – помогли нам эффективнее оптимизировать кампанию, уменьшив цену за конверсию на 88%", – Melanie Lang, руководитель отдела поисковой оптимизации, компания Beyond Media.

"Торговые кампании обеспечивают более тонкий контроль над ставками, что позволило вчетверо увеличить показатель CTR, сократить стоимость конверсии на две трети и повысить коэффициент конверсии на 88% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года", – Shira Reineking, руководитель отдела управления кампаниями и интернет-коммерции, компания real,-.

Теперь торговые кампании доступны всем рекламодателям с Merchant Center!

По просьбе рекламодателей, которые ранее перешли на торговые кампании, мы добавили возможность массового редактирования групп товаров. Поддержка API и Симулятор ставок будут реализованы в ближайшем будущем. Мы планируем и дальше улучшать торговые кампании, тесно сотрудничая с внешними агентствами и разработчиками поисковых платформ.

Дополнительная информация о работе с торговыми кампаниями:


Если у вас возникли вопросы, мы всегда рады помочь. Посетите наш Справочный центр или свяжитесь с нами.