Сегодня мы рады представить вам продукт Brand Lift, бета-версию бесплатного автоматизированного инструмента для оценки влияния видеорекламы в интернете на изменение брендовых метрик. Он пригодится маркетологам при оценке эффективности рекламных стратегий.
Рекламодатели смогут использовать возможности Brand Lift прямо из интерфейса AdWords. Как же это работает?
В отчете Google практически в режиме реального времени публикуется детальная статистика со срезами по полу, возрасту и частоте показов. В частности, он позволяет выяснить, кто лучше запоминает рекламное сообщение - мужчины или женщины, более молодая или более зрелая аудитория, а также понять, влияет ли увеличение частоты показа видео на узнаваемость бренда. Статистика в отчете собирается на основе сравнения показателей 2 групп пользователей - тех, кто просмотрел рекламное видео, и тех, кому он не был показан (в скриншоте ниже проценты отражают разницу в ответах именно между этими двумя группами):
Более подробную информацию о принципах работы методики Brand Lift можно получить, посмотрев видео на английском языке.
С западными историями успеха можно познакомиться по следующим ссылкам (на английском языке): Sunrun и eHealth.
Уже сегодня крупные российские рекламодатели могут начать тестировать возможности методики Brand Lift. Подключить ее можно через рекламные агентства до старта рекламной кампании.
Рекламодатели смогут использовать возможности Brand Lift прямо из интерфейса AdWords. Как же это работает?
- Перед запуском рекламной кампании рекламодатель выбирает брендовые метрики для оценки, а так же предлагает список конкурентов для своего продукта. На сегодняшний день выбор состоит из 2 брендовых метрик: Brand Awareness (узнаваемость бренда) и Ad Recall (запоминаемость рекламы). В ближайшее время запустится третья метрика - Product Consideration (предпочтение).
- Рекламодатель запускает рекламную кампанию. Видеореклама демонстрируется одной части целевой аудитории, а вторая часть ее не видит. Через некоторое время пользователям из обеих групп предлагается ответить на вопрос рекламодателя в рекламном слоте True-View inStream.
- Google проводит сравнительный анализ агрегированных и анонимных данных от всех пользователей, которые ответили на вопрос, и передает его рекламодателю.
В отчете Google практически в режиме реального времени публикуется детальная статистика со срезами по полу, возрасту и частоте показов. В частности, он позволяет выяснить, кто лучше запоминает рекламное сообщение - мужчины или женщины, более молодая или более зрелая аудитория, а также понять, влияет ли увеличение частоты показа видео на узнаваемость бренда. Статистика в отчете собирается на основе сравнения показателей 2 групп пользователей - тех, кто просмотрел рекламное видео, и тех, кому он не был показан (в скриншоте ниже проценты отражают разницу в ответах именно между этими двумя группами):
Более подробную информацию о принципах работы методики Brand Lift можно получить, посмотрев видео на английском языке.
С западными историями успеха можно познакомиться по следующим ссылкам (на английском языке): Sunrun и eHealth.
Уже сегодня крупные российские рекламодатели могут начать тестировать возможности методики Brand Lift. Подключить ее можно через рекламные агентства до старта рекламной кампании.
Комментариев нет:
Отправить комментарий
Если у вас есть комментарии по поводу данного поста, пожалуйста, оставьте их здесь. Все остальные вопросы просим вас направлять в нашу Службу поддержки