Опубликовано:
Недавно мы рассказывали о том, как с помощью наших инструментов и правил предотвращается показ нежелательных объявлений в Google и на других сайтах. Но поскольку в Интернете постоянно появляются новые угрозы, наши методики борьбы с ними часто пересматриваются.

В том числе регулярно уточняются Правила AdWords, за выполнением которых мы тщательно следим. Это необходимо для того, чтобы обеспечить удовлетворенность наших пользователей и партнеров. В этом году мы внесли более 30 изменений в правила AdWords. Вскоре будут обновлены следующие их разделы: Принципы в отношении ПО, Сайты, созданные исключительно для показа рекламы, Рекламные утверждения и Релевантность, точность и ясность. Нововедения вступят в силу 15 октября. Мы сообщаем об этом заранее, чтобы рекламодатели могли проверить свои ресурсы на предмет соответствия правилам.

Подробности об изменениях опубликованы здесь. Там же рекламодатели могут узнать о действиях, которые необходимо предпринять, с тем чтобы аккаунты отвечали новым правилам. Вот их краткое содержание:
  • Добавлены примеры сайтов, предназначенных исключительно или в основном для показа объявлений (т. н. "арбитраж").
  • Приведены разъяснения о том, как нужно создавать объявление, точно описывающее целевую страницу.
  • Уточнены правила о динамически вставляемых ключевых словах.
  • Обновлены принципы в отношении ПО: перед загрузкой программ пользователям необходимо сообщать важные сведения; программы не должны наносить вред; их должно быть легко удалить.
Интернет быстро меняется, как и работающие в нем рекламодатели, издатели и посетители. Регулярно появляются новые угрозы для пользователей и все более изощренные способы обойти правила AdWords. Анонсируемые сегодня изменения призваны сделать правила более понятными, а санкции за нарушения – более жесткими. Это необходимо для того, чтобы интернет-реклама была позитивной и полезной.

Опубликовано:
Дополнительные ссылки в объявлениях указывают на определенные страницы вашего веб-сайта, которые вы хотите рекламировать. Пользователи сразу попадают на нужные им страницы, и средний показатель CTR для ваших объявлений увеличивается. Таким образом, дополнительные ссылки – отличный инструмент для повышения эффективности кампании.

Наши действующие правила требуют, чтобы все ссылки вели на разные целевые страницы, и пользователи видели уникальный контент на каждой из них.

Однако в последнее время участились случаи нарушений: некоторые рекламодатели создают несколько дополнительных ссылок, ведущих на страницы с одним и тем же целевым URL или контентом. Поэтому с сегодняшнего дня мы начинаем более тщательно следить за выполнением этих требований.

Как это будет происходить
В первое время мы будем проверять дополнительные ссылки, только когда вы создаете или изменяете их. Система будет автоматически устанавливать, соответствуют ли они предъявляемым требованиям, и блокировать показ тех, которые им не отвечают.

Влияние на формат и эффективность
Чтобы увеличить вероятность показа этого расширения, рекомендуем загрузить в кампанию 6–10 уникальных ссылок.

Если допущенных к показу дополнительных ссылок будет недостаточно, объявление может не отобразиться в двух- или трехстрочном формате. Помните, что крупные форматы привлекают больше внимания и обеспечивают более высокое значение CTR. А если таких ссылок в вашей кампании совсем мало, они могут вообще не показываться в объявлениях.

Проверка существующих дополнительных ссылок
На то, чтобы вручную проверить существующие дополнительные ссылки и исправить повторяющиеся элементы, вам может потребоваться довольно много времени. Поэтому мы начнем активную проверку старых дополнительных ссылок лишь через несколько месяцев. Однако рекомендуем вам внести исправления как можно скорее. И не забывайте, что теперь любая дополнительная ссылка, которую вы добавили или изменили, будет сразу проверяться на соответствие правилам.

Начало работы
Мы советуем начать с общей проверки кампаний, в которых дополнительные ссылки показываются чаще всего. Обычно в таких кампаниях используются ключевые слова с названиями брендов (например, вашей компании или ее фирменной продукции).

Далее описывается последовательность действий в интерфейсе AdWords.
  1. Войдите в свой аккаунт AdWords и нажмите на вкладку "Расширения объявлений".
  2. В раскрывающемся меню "Вид" выберите "Дополнительные ссылки".
  3. Выполните сортировку по количеству показов или кликов, нажав на заголовок соответствующего столбца.
  4. Нажмите на каждую ссылку в самой верхней кампании и проверьте, какая целевая страница при этом открывается (за такие клики плата не взимается).
  5. Чтобы исправить повторяющиеся ссылки, наведите на расширение указатель мыши и нажмите на значок карандаша.
Затем перейдите к следующей кампании в списке и так далее до тех пор, пока все они не будут проверены. Для полной уверенности можно сравнить адреса, указанные на вкладках "Объявления" и "Ключевые слова", с целевыми URL дополнительных ссылок в каждой кампании.

Подробнее о дополнительных ссылках можно узнать в Справочном центре или в службе поддержки пользователей AdWords.

Опубликовано:
Рекламируете интернет-магазин в Рязани? Или салон красоты в Калуге? Или сервисный центр по ремонту автомобилей во Владивостоке? У нас хорошие новости для тех, кто хочет показывать рекламные объявления в отдельно выбранных городах. Функция геотаргетинга теперь доступна в более чем 200 населенных пунктах России!

Геотаргетинг очень важен! Тщательное планирование того, где именно показывается ваше объявление, действительно необходимо для успешных рекламных кампаний. Добавление или исключение отдельных местоположений гарантирует то, что ваше объявление показывается именно тем заинтересованным пользователям, которые в будущем могут стать вашими клиентами! Настройка показа объявлений на отдельные города защитит вас от получения нерелевантных кликов из тех населенных пунктов, где ваш бизнес не функционирует. 

Разработайте стратегию геотаргетинга прямо сейчас - зайдите в “Настройки” вашей рекламной кампании. Чтобы оценить предполагаемую величину охвата целевой аудотории, просто начните вводить название населенного пункта, который Вы хотите добавить или исключить из геотаргетинга.





Развивайте свой локальный бизнес с AdWords!

Опубликовано:
Как мы уже объявляли в июне, после 28 октября 2012 г. будет прекращена поддержка Редактора AdWords версии 9.5.1 и 9.7.1. Если после этой даты вы будете использовать версию 9.5.1 или 9.7.1, у вас будут возникать ошибки при загрузке аккаунтов, проверке и публикации изменений в настройках кампаний. Чтобы этого избежать, рекомендуем обновить Редактор AdWords до версии 9.8.1 в ближайшее удобное для вас время.

Это можно сделать, приняв запрос на автоматическое обновление при запуске Редактора AdWords. Чтобы сохранить комментарии и неопубликованные изменения, выберите вариант "Сначала создать резервную копию" в окне запроса на автоматическое обновление. Кроме того, последнюю версию можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords.

С подробным перечнем изменений в каждой версии можно ознакомиться в примечаниях к выпуску. Чтобы узнать, какая версия Редактора AdWords установлена на вашем компьютере, в меню "Справка" выберите пункт "О Редакторе AdWords". Если вы используете Mac, в меню "Редактор AdWords" выберите пункт "О Редакторе AdWords".

Опубликовано:
Знания. Советы. Рекомендации. Обучение. Помощь. Вот лишь некоторые из ключевых слов, описывающих повседневную работу нашего онлайн-сообщества. Очевидно, что это не было бы возможным без наших участников, именно поэтому мы решили организовать саммит, чтобы познакомиться с теми, кто создает русскоязычное сообщество AdWords, и лично поблагодарить их за огромный вклад в его развитие.

В прошлом году прошел Международный саммит ведущих участников, который пользовался большим успехом, а в этом году состоится Международный саммит сообщества AdWords, который будет проходить с 16 по 17 октября в главном офисе Google в городе Маунтин-Вью, штат Калифорния, США. На нем встретятся более 60 самых опытных и активных участников сообществ AdWords из разных стран. Эти эксперты по AdWords заслужили безоговорочное признание, регулярно оказывая неоценимую помощь другим рекламодателям, и мы особенно рады сообщить, что следующие участники были приглашены предствалять русскоязычное онлайн-сообщество:
Эти два дня будут насыщены познавательными докладами и семинарами. В перерывах вас ждет интересное общение, командные игры и другие мероприятия. Компанию Google будут представлять ведущие руководители и менеджеры по продуктам, а также технические специалисты и разработчики AdWords. Мы также рады приветствовать докладчиков из других компаний – ведущих деятелей в своих областях. Кроме того, наши гости узнают некоторые подробности о функциях AdWords, которые готовятся к выпуску!

Второй день саммита будет полностью посвящен интернет-сообществу. Мы обсудим планы развития сайта сообщества Google вместе с его представителями.



Для тех из вас, кто не сможет посетить мероприятие, мы организуем прямую видеотрансляцию в Интернете. Так что отметьте 16 и 17 октября в календаре и следите за новостями о Международном саммите сообщества AdWords на нашем сайте.

Увидимся в Калифорнии!

Команда сообщества AdWords

Опубликовано:
Маркетинг в традиционных СМИ (пресса, радио и телевидение) уже давно нуждался в методе, позволяющем точнее сегментировать аудиторию и показывать разным группам пользователей более релевантную, персонально подобранную рекламу. Ничуть не меньше нуждался в нем и цифровой маркетинг. И вот больше года назад мы представили бета-версию такой функции. У рекламодателей появилась возможность показывать объявления на основе демографических категорий, таких как пол и возраст.

Начиная с 2011 г. мы постепенно предоставляли доступ к этой функции все большему числу рекламодателей. За это время демографический таргетинг успел превосходно себя зарекомендовать. Например, с его помощью специалистам Blue Nile удалось выделить группу наиболее вероятных покупателей обручальных колец, в результате чего показатель CTR у этой медийной рекламной кампании оказался в 10 раз выше, чем в среднем по США.

Мы рады сообщить, что теперь эта функция доступна в AdWords при таргетинге на 39 стран. Если она предлагается в вашем регионе, то на вкладке "Контекстно-медийная сеть" в своем аккаунте вы увидите раздел "Возраст и пол".

Демографические категории дополняют другие методы таргетинга в AdWords, такие как категории интересов, ремаркетинг и контекстный таргетинг по ключевым словам. Мы разработали их, чтобы вы могли точнее формулировать свои рекламные сообщения и адресовать их нужной аудитории. Например, если вы продаете одежду для занятий йогой и вашу основную аудиторию составляют женщины в возрасте от 25 до 34 лет, то вместо того чтобы показывать рекламу всем подряд, стоит сконцентрироваться преимущественно на этой потребительской группе.

Мы стремимся предоставить в ваше распоряжение как можно больше эффективных механизмов таргетинга. Это залог того, что наши рекламные объявления будут отвечать интересам и потребностям пользователей Интернета. Подробные инструкции по настройке демографического таргетинга можно найти в нашем Справочном центре.

Опубликовано:
Вы хотели бы добиться того, чтобы вашу компанию замечали пользователи сети Интернет? Заинтересованы в увеличении числа онлайн-продаж через свой сайт? Хотели бы наладить эффективную работу вашей организации, используя онлайн-ресурсы и приложения?

На каком бы уровне ни работала ваша компания – локальном, национальном или международном – поисковая оптимизация, веб-аналитика и прочие инструменты интернет-маркетинга помогут вам привлечь желаемую аудиторию. И все они есть у Google!

Мы рады представить вам новый проект Онлайн-школы Google - бесплатный трехмесячный курс обучения интернет-маркетингу и продвижению бизнеса онлайн. Если у Вас уже есть аккаунт AdWords, мы с удовольствием приглашаем вас присоединиться к нашей программе, которая научит вас наиболее эффективно использовать продукты Google для развития вашего бизнеса.

Все тренинги будут проводиться в онлайн-режиме нашими ведущими специалистами. Помимо онлайн-семинаров в программе мероприятия запланированы интересные дискуссии с экспертами Интернет-индустрии, полезные видеоуроки, рабочие задания, а также многое другое.

Занятия Онлайн-школы Google проводятся с 1 октября по 16 декабря 2012 года. Участникам Онлайн-школы предоставляется возможность:
  • посещать регулярные онлайн-семинары со специалистами по Adwords, YouTube, Analytics, AdSense, Google+ и другим продуктам;
  • участвовать в дискуссиях на актуальные для Интернет-индустрии темы;
  • общаться с коллегами и делиться своим опытом по развитию бизнеса онлайн;
  • получать подробные консультации экспертов AdWords по работе ваших рекламных кампаний;
  • пройти подготовку для успешной сдачи экзамена для получения статуса сертифицированного специалиста Google;
  • получить множество призов при активном участии в мероприятиях.
Чтобы зарегистрироваться для участия в проекте, пожалуйста, перейдите по следующей ссылке: services.google.com/fb/forms/ruonlineschool/. Если же у Вас есть дополнительные вопросы, обращайтесь к нам на электронную почту online-adwords-seminars-ru@google.com или по телефону 8-800-100-46-64.

Команда Онлайн-школы Google

Опубликовано:

Рады сообщить вам, что с 1 по 30 сентября для участников Клуба Google для агентств проводится акция "Развивай свой бизнес с AdWords!".

Главный приз - совместное мероприятие для клиентов агентства-победителя в Москве! В случае победы более одного агентства будет организована ярмарка для всех агентств-победителей, на которую будут приглашены потенциальные рекламодатели Google.

Условия получения призов - активация наибольшего количества подарочных сертификатов для новых клиентов и запуск рекламных кампаний с расходами не менее 5000 рублей до 30 сентября 2012 года.
  • 20 и более - участие агентства в мероприятии Google для потенциальных клиентов в Москве
  • от 15 до 19 - брендированная магнитно-маркерная доска
  • от 10 до 14 - брендированные настенные часы
  • от 5 до 9 - брендированная термокружка

Для участия в акции необходимо:

Подать заявку на участие в акции до 11 сентября 2012.

Получить подарочные сертификаты от Клуба Google для агентств.

Активировать как можно больше подарочных сертификатов AdWords до 30 сентября 2012. *

Подать заявку на получение призов до 10 октября 2012. (Внимание! Если ваше агентство подключено к кредитной линии, достаточной просто подать заявку на участие в Акции и согласиться с условиями активации подарочных сертификатов персональными менеджерами).

Обращаем ваше внимание на то, что вы можете активировать подарочные сертификаты AdWords на аккаунты, созданные за 2 недели до начала акции.

С подробными условиями акции Вы можете ознакомиться здесь.

Удачи!

Команда Клуба Google для агентств.