Опубликовано:
Рекламодатели все чаще выбирают локальные кампании, так как пользователи постоянно ищут нужные им организации поблизости от дома и работы: например, заходят в Интернет, чтобы найти номер телефона магазина или узнать, как до него добраться. По нашим данным, более 20% всех поисковых запросов в Google относятся к местоположениям. Часто, получив нужные сведения, пользователи тут же проявляют активность. Исследования показали, что 88% людей, которые ищут местную информацию с помощью смартфонов, в течение дня предпринимают соответствующие действия

Мы усовершенствовали добавление адресов, чтобы вы могли создавать более релевантные объявления для местных клиентов. Теперь можно автоматически вставлять в текст объявления сведения об адресе, например, название города, номер телефона и почтовый индекс. 

Как сделать локальные объявления релевантными 
Если вы используете адреса в объявлениях, то можете автоматически указывать местоположение в заголовке или тексте объявления, а также отображаемом и/или целевом URL. AdWords будет динамически подставлять в объявление информацию, соответствующую вашему адресу. При этом используются данные о физическом местонахождении пользователя либо топонимы, к которым он проявлял интерес. 

Ниже приведен пример объявления, в котором не используется вставка адресов (1), а также пример объявления со вставкой географических параметров в текст и отображаемый URL (2). 

Подпись к изображению: Объявление со вставкой адресов
Подпись к изображению: Объявление без вставки адресов 
Во втором объявлении используется следующий код: "Магазины в городе {lb.city:Город}. Приезжайте к нам или закажите бесплатную доставку" (для текста объявления) и "www.prodavec.ru/{lb.city:Город}" (для отображаемого URL). 

Чтобы включить динамическую вставку, необходимо настроить расширение для добавления адресов и начать использовать его. Динамическая вставка будет работать, даже если система добавления адресов не отображается из-за других расширений

Упрощенное управление кампаниями 
Вставка адресов позволяет не тратить время на создание отдельных объявлений для множества местоположений. Достаточно настроить расширение для добавления адресов и ввести свои данные. Со всем остальным система справится самостоятельно. 

"Мы добились поразительного успеха благодаря ручной настройке объявлений с локальной информацией. Это значит, что пользователи хотят получать релевантные результаты, особенно если речь идет о поиске таких услуг, как хранение, – говорит Крис Лаци (Chris Laczi), директор по рекламе компании Uncle Bob's Self Storage. – Вот почему мы так обрадовались появлению функции вставки адресов. Теперь стало проще создавать объявления с региональным таргетингом на более чем 400 местоположений, которые нас интересуют. Мы полагаем, что скоро коэффициент конверсии наших объявлений заметно увеличится". 

Подробнее о динамической вставке и расширениях для добавления адресов читайте в нашем Справочном центре. Новая функция поддерживается последней версией API AdWords. В следующем выпуске будет обеспечена поддержка Редактора AdWords. 

Опубликовано:
Хотите, чтобы вашу рекламу смотрели миллионы людей? Вашей аудиторией могут стать все пользователи YouTube – в России их количество превышает 21 млн. в месяц! Сегодня мы представляем новые продукты и инструменты, которые помогут рекламодателям успешно развивать бизнес.

Служба AdWords для видео теперь доступна всем. Этот способ продвижения похож на рекламу в поисковой сети Google, где вы платите за клики и самостоятельно определяете бюджеты и ставки. В Google AdWords для видео вы тратите средства только в том случае, если пользователи просматривают ваше объявление. Создавать видеокампании и управлять ими можно прямо из аккаунта AdWords. Чтобы создать аккаунт и начать продвигать свои видео, достаточно пяти минут. AdWords для видео дает вам следующие возможности:
  • Таргетинг на целевую аудиторию. В AdWords для видео есть множество средств, которые помогут вам охватить нужную целевую аудиторию. Например, вы можете продвигать свой ролик с помощью ключевых слов, чтобы он появлялся в результатах поиска на YouTube. Можно также разместить рекламу рядом с контентом, который больше всего интересует пользователей – например, рядом с записями футбольных матчей или музыкальными клипами. Служба AdWords для видео будет связана с вашим аккаунтом YouTube, поэтому вы легко можете начать рекламную кампанию с имеющимися у вас роликами.
  • Оценка эффективности затрат. Мы подсчитали, что видеореклама на YouTube в среднем привлекает на 20% больше трафика на ваш сайт и на 5% увеличивает количество поисковых запросов, связанных с вашей компанией (Google Campaign Insights, 2011). AdWords для видео позволяет узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом во время и после просмотра объявления. Вы также можете узнать, сколько пользователей просмотрели видео целиком, посетили ваш сайт, остались на вашем канале, чтобы посмотреть другие ролики, или подписались на обновления канала после просмотра вашей рекламы.
  • Плата только за просмотры. Используя видеорекламу форматов TrueView, вы платите, только когда пользователи просматривают ваше объявление. Средства не списываются с вашего счета, если зрители пропускают видео, так как уже его видели или ваш контент их не заинтересовал. Это значит, что ваш рекламный бюджет расходуется на тех, кому интересно ваше видео.


Некоторые российские рекламодатели уже начали использовать AdWords для видео. И мы получаем от них положительные отзывы. Например, Софья Матвеева, директор по поисковому маркетингу агентства Carat Interactive, отмечает: “Интерфейс AdWords для видео действительно понятный, удобный для размещения всех типов видеорекламы или нескольких форматов одновременно. Процесс размещения стал не только полезным, но и приятным. Есть исчерпывающая статистика в быстром доступе. Эффективность кампании абсолютно прозрачна. В компаниях-клиентах из разных сегментов при размещении пре-роллов мы видим, что коэффициент просмотра достаточно высокий (от 20%), а цена просмотра иногда составляет меньше рубля”.

Если у вас есть видео, которые вы хотите рекламировать, начните с AdWords для видео.

Опубликовано:
Возможно, вы заметили, что некоторые члены Сообщества AdWords – настоящие эксперты. Они не только активно участвуют в обсуждениях, но и стремятся всячески помогать другим, принося огромную пользу всему сообществу. Именно для таких профессионалов мы и создали Программу ведущих участников.

Членам сообщества, которые соответствуют определенным требованиям, присваивается звание ведущего участника, которое свидетельствует об их компетентности. Кроме того, они получают следующие преимущества:
  • Профиль на странице ведущих участников AdWords.
  • Доступ к закрытым форумам для сотрудников Google.
  • Участие в программе доверенных тестировщиков и возможность испытывать новые функции раньше всех.
  • Получение обновлений непосредственно от команды AdWords.
  • Участие в видеовстречах с лидерами Сообщества AdWords в Google+.
  • Участие в тренингах, которые проводит команда AdWords.

Кроме того, в 2011 году мы провели Международный саммит ведущих участников в своей штаб-квартире в Калифорнии. Для них это была прекрасная возможность пообщаться с руководством компании Google и менеджерами по продуктам AdWords, а также поделиться с нами своим мнением.

Ведущие участники также имеют право на получение соответствующего значка, который они смогут в течение года использовать на своем сайте. Это еще один способ продемонстрировать другим свою компетентность в программе AdWords. Значок предоставляется лишь тем, кто вносит исключительный вклад в работу сообщества.

В этом году его получили:


Приглашаем вас посетить сайт Сообщества AdWords, где вы сможете больше узнать о Программе ведущих участников, а также познакомиться с ними!

Опубликовано:
Рассмотрим три примера ключевых слов с точным и фразовым соответствием: [солнцезащитные очки], "панель ограждения", [кофеварка из нержавеющей стали]

А теперь обратите внимание на указанную ниже таблицу поисковых запросов:

1) солнцезащитные очки, купить панель ограждения, кофеварка из нержавеющей стали
2) слонцезащитные очки, купить панели ограждения, кофеварка из ржавеющей стали

В настоящее время объявления в результатах поиска будут показываться только по словосочетаниям из первой строки. Похожие варианты во второй строке не будут интерпретированы AdWords как соответствия, хотя из них можно понять, что интересует потенциального клиента.

Однако в скором времени все изменится. С середины мая ключевые слова с фразовым и точным соответствием будут обрабатываться нашей системой по-другому. Теперь объявления будут показываться по альтернативным и некорректным вариантам запросов (к последним относятся слова, написанные с ошибками, формы единственного и множественного числа, производные слова, варианты написания с диакритическими символами и аббревиатуры). Мы провели все необходимые исследования и можем утверждать, что это нововведение принесет пользу как пользователям, так и рекламодателям.

Почему важно понимать, что интересует пользователя
Далеко не все из нас обладают безупречной грамотностью. По меньшей мере 7% поисковых запросов содержат опечатки, и чем длиннее запрос, тем выше их вероятность.

Даже если все слова написаны правильно, потенциальные клиенты могут использовать разные формулировки, подразумевая одно и то же, например "еда на вынос" и "еда на дом", "ламинат" и "ламинатный пол".

Поиск Google может определять и корректно интерпретировать слова с ошибками и словоформы.
Нам очень важно предугадывать потребности пользователей и предлагать им желаемые результаты поиска, даже если запрос набран неправильно. Мы решили применить этот же принцип и к рекламе.

Преимущество для одних, удобство для других
Мы провели ряд экспериментов и выяснили, что с новым алгоритмом количество нажатий на объявления AdWords в результатах поиска увеличивается в среднем на 3% (при сравнимых ценах за клик). Это касается аккаунтов, получающих не менее трети посещений благодаря ключевым словам с точным и фразовым соответствием. Помните, что у разных рекламодателей результаты могут различаться.

Мы провели тестирование этой новой функции среди рекламодателей, и участники увидели положительные результаты. "Раньше мы много времени тратили на то, чтобы проверить сотни вариантов опечаток в названии бренда и учесть формы множественного числа всех наших ключевых слов, – говорит Дана Фройнд, старший менеджер по маркетингу в поисковых системах компании GameDuell. – Благодаря улучшениям обработки точного и фразового соответствия больше не нужно заботиться об этом. Мы получаем больше релевантных показов по меньшему количеству ключевых слов, и это существенно экономит время".

Если вам не нужны лишние клики и вы намерены использовать прежний алгоритм обработки запросов, то можете ничего не менять. В ближайшие недели мы запустим функции, которые позволят настраивать типы соответствия ключевых слов. Когда они начнут работать, войдите в аккаунт AdWords и откройте вкладку настроек кампании. Выбрать нужный тип соответствия ключевых слов можно в разделе "Расширенные настройки".


Напомним, что эти настройки начнут действовать в ближайшие недели во всех аккаунтах AdWords, но до середины мая новый алгоритм обработки ключевых слов не будет реализован в полном объеме.

Более подробные сведения о типах соответствия ключевых слов и изменениях в отчетах, а также ответы на другие часто задаваемые вопросы вы можете найти в Справочном центре AdWords.

Опубликовано:
Вы когда-нибудь задумывалсь о том, почему одни объявления остаются практический незамеченными, а другие не позволяют “пройти мимо” вашим клиентам?

Прежде чем приступать к работе над текстом, подумайте, чего именно вы хотите добиться с помощью объявления, а затем следуйте приведенным ниже советам. Так вы создадите максимально точное, релевантное и интересное объявление, которое принесет вам много кликов.
  • Подчеркните уникальность своей компании, товаров и предложений
  • Включите в объявление цены и информацию о специальных предложениях
  • Используйте призывы к действию
  • Используйте как минимум одно из ключевых слов в тексте объявления
  • Подбирайте максимально релевантные целевые страницы
  • Экспериментируйте!
Легко сказать? Сделать тоже не трудно. Прочитайте полную статью о том как создать эффективные текстовые объявления с пояснениями и примерами на нашем сайте Справка AdWords.

Ваши текстовые объявления уже близки к идеалу? Как насчет видео? Узнайте все о создании видеообъявления в программе AdWords на сайте Справка AdWords.

Желаем вам удачи!
Команда Справки Google AdWords

Опубликовано:
Сегодня мы с радостью сообщаем, что в AdWords теперь доступны дополнительные сведения о показателе качества

Во всплывающем окне на вкладке "Ключевые слова" наряду с уже привычным значением от 1 до 10 отображаются дополнительные рейтинги основных факторов показателя качества. Новые рейтинги (ожидаемое значение CTR, релевантность объявлений и восприятие целевой страницы пользователем) измеряются по относительной шкале и могут принимать следующие значения: среднее, выше среднего или ниже среднего (в сравнении с другими рекламодателями).
По мнению многих рекламодателей, более полная информация о показателе качества поможет сосредоточиться на повышении эффективности. Улучшение объявлений хорошо отразится и на их восприятии пользователями. 

И последнее: данное обновление позволит вам получать информацию, помогающую улучшить показатель качества, однако способы расчета этого значения и рейтинга объявлений остаются без изменений. 

Опубликовано:
В нашем сообществе AdWords часто можно встретить вопросы о том, какие аспекты учитываются при оценка качества целевой страницы. Мы хотели бы поделиться кратким экскурсом в данную тему.

Чем выше качество целевой страницы, тем больше доверия будут испытывать к вам клиенты. В результате они станут возвращаться на ваш сайт снова и снова. Увеличьте ресурс целевой страницы, упростив совершение покупки, подписку на рассылку новостей или выполнение других необходимых вам действий.

Как определяется качество целевой страницы

При определении качества целевой страницы мы учитываем множество различных факторов, в том числе ее содержание и оформление. Ниже приведен ряд аспектов, которые следует продумывать при разработке целевой страницы:
  • Релевантное и оригинальное содержание
  • Прозрачность
  • Удобство навигации
Традиционно, самым любознательным мы предлагаем прочитать статью Общее представление о качестве целевых страниц с подробными пояснениями и примерами на нашем сайте Справка AdWords.

Желаем вам удачи!
Команда Справки Google AdWords

Опубликовано:
Недавно мы объявили о самом значимом нововведении в системе контекстного таргетинга за все время ее существования – возможности оптимизировать кампании в КМС вплоть до уровня ключевых слов, используя контекстный таргетинг нового поколения. Новые функции помогут рекламодателям радикально повысить эффективность своих кампаний. Это как пересесть с серийного автомобиля на гоночный болид с ручной шестиступенчатой КПП. Рекламодатели, предпочитающие, чтобы все прошло гладко, а вся тяжелая работа досталась технологиям Google, будут довольны нашими инструментами для оптимизации. Они помогут улучшить эффективность кампаний в контекстно-медийной сети и сэкономить бесценное время и ресурсы. Рекламодатели смогут повысить рентабельность инвестиций без особых усилий. Для этого нужно всего лишь воспользоваться интеллектуальными функциями – от корректировки ставок с помощью Оптимизатора конверсий и Оптимизатора цены за конверсию до автоматического поиска оптимальных мест размещения с помощью Оптимизатора кампаний в КМС.

Оптимизатор кампаний в КМС: машина, которой не нужен водитель
Впервые Оптимизатор кампаний в КМС был запущен в 2010 году в бета-режиме, став с тех пор одним из самых популярных инструментов автоматизации среди крупных рекламодателей, которые управляют большим количеством кампаний. Помимо полной автоматизации таргетинга и назначения ставок, в нем используются и такие разнообразные данные, как контекст и категории интересов. Это помогает найти дополнительную прибыль в огромной сети издателей AdSense с учетом предпочтительной цены за конверсию. Узнайте, как он работает.

Благодаря Оптимизатору кампаний в КМС рекламодатели значительно преуспели: недавно с его помощью компания Dale Carnegie Training расширила свою сферу влияния в Интернете более чем в 85 странах мира, не прилагая особых усилий. Воспользовавшись Оптимизатором кампаний в КМС при работе над двумя кампаниями, они подняли число конверсий на 308% и 101% всего за шесть месяцев, поддерживая постоянную цену за потенциального клиента.

Теперь доступен каждому
С момента своего появления этот инструмент был значительно улучшен и адаптирован. Теперь мы официально сообщаем, что бета-тестирование Оптимизатора кампаний в КМС закончилось. Он доступен всем рекламодателям в аккаунтах AdWords. Выдающимися возможностями этого инструмента ранее могли воспользоваться только крупные рекламодатели с очень большим объемом конверсий (150 в месяц). В усовершенствованном Оптимизаторе кампаний в КМС теперь те же требования к этому показателю (минимум 15 в месяц), что и в Оптимизаторе конверсий. Это значит, что теперь в Оптимизаторе кампаний в КМС можно получать преимущество от большего количества конверсий в каждой кампании, использующей Оптимизатор конверсий.

Начните прямо сейчас!
С сегодняшнего дня вы можете легко запускать кампании в AdWords с помощью Оптимизатора кампаний в КМС. Более подробную информацию о том, как начать кампанию в Оптимизаторе кампаний в КМС, обзор и пошаговое руководство можно найти в Справочном центре AdWords.

Опубликовано:

В марте 2011 года мы представили расширенные настройки геотаргетинга. Однако это был только первый шаг на пути к конечной цели – сделать географический таргетинг более гибким, точным и простым. Сейчас в ответ на пожелания рекламодателей мы вносим еще четыре улучшения. Рассмотрим их подробнее.


Более понятная структура настроек геотаргетинга

Прежде всего мы изменили организацию параметров геотаргетинга - теперь расширенные настройки выглядят так:

Новые возможности геотаргетинга в КМС

Раньше геотаргетинг в контекстно-медийной сети Google основывался только на сведениях о том, где физически находятся пользователи. Теперь мы также используем информацию о местоположении, извлеченную из текста страницы. Таким образом, для КМС впервые становятся доступны возможности расширенного таргетинга. По умолчанию объявления показываются пользователям, которые находятся в целевом местоположении или просматривают связанные с ним материалы, однако вы в любое время можете изменить эту настройку.

Приведем пример. Допустим, житель Санкт-Петербурга планирует поездку на Сицилию и изучает веб-сайты об агротуризме на данном острове. Это потенциальный клиент бюро путешествий, которое организует поездки по местным винодельческим усадьбам и оливковым фермам. Авиакомпания, выполняющая рейсы на Сицилию, также хотела бы показывать ему рекламу своих предложений. И теперь у них есть такая возможность: благодаря последним улучшениям на одной странице могут появляться как объявления об агротуризме с таргетингом на Сицилию, так и реклама авиабилетов, ориентированная на Санкт-Петербург.

В некоторых случаях информация о местоположении не используется для таргетинга объявлений. Например, если пользователь просто читает новости о событиях, произошедших на Сицилии, маловероятно, что его интересуют туристические путевки на этот остров. Поэтому в настоящее время мы учитываем информацию о местоположении только на ограниченном наборе страниц и лишь тогда, когда она действительно может быть полезна. Узнать, на каких сайтах показывались объявления, вы можете из отчета по местам размещения. Местоположения будут представлены в отчете "Эффективность на основе географических данных".

Обратите внимание, что во всех кампаниях с включенной контекстно-медийной сетью по умолчанию будет настроен таргетинг на пользователей, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или просматривают связанные с ним страницы. Это может привести к существенному увеличению трафика с сайтов, где упоминается данное географическое название. Чтобы избежать такой ситуации, выберите настройку "Люди из целевого местоположения".

Показ объявлений всем пользователям без исключения при таргетинге по физическому местоположению

Раньше при таргетинге по физическому местоположению объявления показывались всем, кто в нем находился, если только запрос не содержал какое-либо другое географическое название. Сейчас вы можете выбрать настройку "Люди из целевого местоположения" – и рекламу будут видеть все потенциальные клиенты без исключения.

Допустим, вы продаете авиабилеты на Сицилию и настроили таргетинг по физическому местоположению на жителей Санкт-Петербурга. При этом в группе объявлений имеется ключевое слово "авиабилеты на сицилию". Раньше потенциальный клиент из Санкт-Петербурга не увидел бы вашу рекламу по запросу "авиабилеты на сицилию", так как в нем указано не то местоположение, где находится сам пользователь. Однако с появлением новой настройки таких проблем больше не возникнет.

Более тщательная фильтрация показов в исключенных областях

Исключения теперь также настраиваются немного иначе. Раньше по умолчанию устанавливался параметр "Исключать только по местоположению пользователя". Однако по просьбам рекламодателей мы заменили его на более "жесткий" вариант – "Люди из исключенного местоположения и интересующиеся им". Он позволяет избежать показа рекламы в запрещенных областях независимо от того, где находится и что ищет пользователь.

Теперь это будет выглядеть так:

Например, если вы исключите Новосибирск, вашу рекламу не увидят те, кто находится в этом городе или указал его при поиске.

Данное изменение повлияет только на новые кампании.

Помните, что при расширенном геотаргетинге объявления могут показываться реже, поэтому он подходит не всем рекламодателям.

Подробнее о дополнительных настройках геотаргетинга читайте в Справочном центре. Если вы используете Редактор AdWords, узнайте, как эти изменения повлияют на ваши кампании.

Опубликовано:
Отключение старых версий

Как мы и объявили в октябре 2011, 1 марта были отключены все старые версии AdWords API. v201109 - текущая и единственная версия интерфейса на данный момент. Проверьте работоспособность ваших приложений! Список необходимых изменений опубликован в нашем блоге.

Обновление библиотек

Мы обновили наши библиотеки для AdWords API для всех поддерживаемых языков.

Основные изменения:
  • включение нового сервиса CreateAccountService для создания аккаунтов
  • поддержка прозрачного сжатия gzip для всех запросов
  • авторизация по методу OAuth (1.0a)
  • значительная переработка всех примеров кода
  • исправления ошибок.
Документация и блоги

Завершен и опубликован перевод документации по самой новой версии API на русский язык. Мы так же перешли на новый формат блога, теперь общий для всех разработчиков в области рекламы.

Дополнительная информация

Более подробную информацию об API можно получить на нашем сайте. Вопросы всегда можно задать на форуме.