Опубликовано:
Скоро сезон отпусков и летних каникул. Чтобы ваши рекламные кампании принесли максимум пользы в этот период, мы подготовили основные рекомендации, которые помогут привлечь онлайн покупателей.
Советы по оптимизации:

Создайте отдельное объявление непосредственно про летний отдых.

Возможно имеет смысл создать отдельное объявление, привязанное к периоду летних отпусков и каникул. Это объявление будет показываться, чередуясь с другими вашими объявления. Не забывайте указывать специальные предложения и, к примеру, горящие туры, или предлагаемые скидки, в тексте объявления.

Выберите правильную целевую страницу, на которую будет вести объявление.

Помните, что пользователь, нажав на объявление, должен попасть на страницу сайта именно с той информацией, специальным предложением, скидкой, которые упомянуты в тексте объявления.

Употребляйте в объявлении релевантные ключевые слова, на которые реагируют потенциальные покупатели.

Чтобы привлечь покупателей, наряду с названиями популярных курортных направлений, включайте в текст объявления такие слова как “забронировать”, “зарезервировать”, которые привлекают людей, готовых к покупке.

Не забывайте указывать минус-слова.

Минус-слова помогают поддерживать уровень CTR, отсеивая ненужные показы объявлений.
Подумайте над добавлением таких минус-слов, как “сравнить”, “отзывы”, “форум”. Эти минус-слова будут отфильтровывать пользователей, которые не готовы к покупке. Если в интересах вашего бизнеса отсеять пользователей, которые ищут самые дешевые предложения и сравнивают цены по всем конкурентам, при этом не покупаю именно ваши услуги, включите в кампанию минус-слова “самые дешевые”, “недорогие”, “скидки” и т.д.
Увеличьте дневной бюджет кампании

С началом летнего сезона отпусков можно заметить увеличение трафика на ваш сайт. Мы рекомендуем повысить дневной бюджет, чтобы максимизировать охват рекламы и привлечь растущее число он-лайн покупателей на свой сайт. Для изменения дневного бюджета следуйте инструкциям, приведенным ниже.

Устанавливайте правильные ставки

Поскольку трафик на сайт может вырасти, мы рекомендуем отслеживать работы ключевых слов и соответственно устанавливать ставки за клики по этим ключевым словам. К примеру, вы можете заметить, что ключевое слово приносит конверсии при размещении на низких позициях. В этом случае стоит повысить ставку CPC по этому ключевому слову, чтобы оно приводило к показу объявления на более выгодных верхних позициях в результатах поисках, и соответственно к большим конверсиям.

Если же какие-то ключевые слова не приносят конверсии, следует задуматься над тем, чтобы понизить по ним ставку или оптимизировать эти ключевые слова, сделав их более релевантными и улучшив их показатель качества.
Убедитесь в том, что Вы рекламируете все ваши продукты / услуги.

Просмотрите еще раз свой аккаунт AdWords и свой вебсайт: все ли предлагаемые на сайте продукты и услуги отражены в рекламных кампаниях в AdWords?

Более детальные рекомендации можно узнать в нашем онлайн семинаре «Туристы идут в интернет. А Вы?».

Хотите узнать больше об AdWords? Посетите нашу страницу онлайн семинаров.

Опубликовано:
По мере того как росла и эволюционировала рекламная индустрия, менялись и наши взаимоотношения с рекламными агентствами. Небольшие компании, занимающиеся маркетингом в поисковых системах, равно как и крупные агентства играют важнейшую роль в дальнейшем успехе Google, наших рекламодателей и индустрии в целом. Именно поэтому мы постоянно остаёмся с ними на связи. Наша цель – выяснить, какие шаги нужно предпринять, чтобы агентствам было ещё проще взаимодействовать как с Google, так и с рекламодателями.

Благодаря полученной информации, сегодня мы можем предложить агентствам усовершенствованные тренинги, более эффективную сертификацию по программе AdWords, а также возможность снизить затраты тем агентствам, которые помогают рекламодателям использовать AdWords максимально эффективно. Теперь мы также предоставляем рекламодателям возможность быстро найти сертифицированное агентство для работы с онлайн-рекламой. Ниже вы сможете прочитать об изменениях более подробно, итак:

Повышение стандартов сертификации специалистов по Google AdWords

С сегодняшнего дня Google Advertising Professionals, программа сертификации специалистов по управлению клиентскими аккаунтами AdWords, прекращает свое действие. Вместо нее мы предлагаем специалистам принять участие в новой Программе сертификации специалистов по Google AdWords. В рамках этой программы сотрудники агентств могут пройти более полный, современный и стратегически ориентированный курс обучения и сдать экзамены по новым версиям инструментов и стратегиям управления аккаунтами AdWords и получить статус сертифицированных специалистов.

Нововведения включают в себя:

Новые обучающие материалы, которые помогут агентствам лучше ориентироваться в последних тенденциях поискового маркетинга и функционале AdWords. С этими материалами можно познакомиться во время вебинаров, в Учебном центре или на тренингах Google.

Более сложные сертификационные экзамены, в рамках которых в основном проверяются навыки практического использования функций AdWords, и в меньшей степени теоретические знания.

Углубленные экзамены для проверки знаний в таких областях, как поисковая, медийная реклама, отчеты и анализ.

Новый значок сертифицированного партнера Google со ссылкой «click to verify», нажав на которую, рекламодатели могут просмотреть дополнительную информацию на странице профиля партнера.

Более подробную информацию о Программе сертификации специалистов по Google AdWords, а также руководство по созданию аккаунта можно найти на новом сайте программы и в Центре поддержки.

Поиск сертифицированных партнеров для рекламодателей

Сертифицированные партнёры Google могут включить сведения о своей компании в систему поиска сертифицированных партнеров Google AdWords. Этот каталог поможет рекламодателям быстро находить сертифицированных партнеров по заданному набору критериев. Средние и малые рекламодатели, которые ранее не пользовались услугами агентств, говорили нам, что поиск потенциального партнёра может быть крайне сложной задачей. Система поиска партнёров AdWords будет особенно полезна именно таким компаниям.

Чтобы активировать показ информации о своем агентстве в результатах поиска, необходимо разрешить использование данных компании в системе поиска партнеров Google и описать предоставляемые услуги и специализацию агентства. Используя эти данные, система поиска партнеров Google будет подбирать агентства, соответствующие заданным рекламодателем критериям, таким как местоположение, опыт работы в рамках определенного бюджета, тип предлагаемых услуг и отрасли, с которыми работает агентство. Чтобы получить более подробную информацию о программе, обратитесь в центр поддержки.

Бонусная программа AdWords API

Google AdWords API позволяет разработчикам создавать приложения, напрямую взаимодействующие с платформой AdWords. Благодаря этим программам агентства и разработчики инструментов для маркетинга в поисковых системах могут более эффективно управлять кампаниями AdWords.


Сегодня мы хотим рассказать вам о запуске бонусной программы AdWords API - Preferred AdWords API pricing. Эта программа позволит аттестованным партнёрам программы сертифицированных партнеров Google AdWords, управляющим клиентскими аккаунтами AdWords, бесплатно пользоваться AdWords API, при этом количество единиц рассчитывается на основе рекламного бюджета клиента. Чтобы принять участие в программе, агентству необходимо иметь активную страницу профиля компании, а также соответствовать Условиям предоставления услуг AdWords API. Мы будем оценивать заявки на участие в программе Preferred AdWords API pricing здесь.


Мы надеемся, что эта программа поможет агентствам и разработчикам внедрять новые рекламные стратегии, расширять функционал инструментов и разрабатывать всеобъемлющие клиентские кампании, не увеличивая расходы на API.

Подробнее об этой программе и о том, как подать заявку на участие в ней, читайте на сайте бонусной программы AdWords API.

Мы будем рады узнать ваше мнение о новой программе и продолжим совершенствовать наши продукты для агентств.


Опубликовано:
Успех рекламы во многом зависит от ключевых слов, выбранных в аккаунте AdWords. Только правильно подобранные ключевые слова позволят клиентам увидеть ваше объявление. Если потенциальные клиенты не могут найти ваше объявление, это означает, что вы упускаете часть свой прибыли.

Мы подготовили видеоролик, в котором вкратце рассказывается, как подобрать ключевые слова и на что обращать внимание при их анализе в аккаунте AdWords.
Из этого ролика вы узнаете, как оптимизировать список ключевых слов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.


Вам помог этот видеоролик? Сообщите нам об этом. Другие советы по созданию и улучшению списка ключевых слов можно найти в Справочном центре AdWords.

Опубликовано:
Рады сообщить, что на апрель-июнь мы запланировали для наших рекламодателей 5 новых тем онлайн-семинаров, включая популярные Google Analytics и новинку этого года - ремаркетинг. Просмотреть описания тем и зарегистрироваться на онлайн-семинары можно на странице онлайн-школы AdWords.

- Ремаркетинг и Ко. (28 апреля). Возможности контентной сети Google обширны и можно легко запутаться в ремаркетинге, площадках, категориях, форматах и так далее. В рамках онлайн-семинара Тимур Султанов покажет легкий способ определения оптимального размещения в контентной сети и детально расскажет о принципах работы каждого варианта размещения.

- Реклама на YouTube: как это работает? (13 мая). YouTube - самая популярная площадка для размещения видео в интернете. Каждую минуту на YouTube подгружают 24 часа видео. О том, как провести успешную рекламную кампанию на YouTube расскажет Ольга Подшибихина. Все новинки маркетинга при помощи YouTube в одном семинаре. Не пропустите!

- Туристы идут в Интернет. А вы? (20 мая). Чем занимается среднестатистический турист в Интернете, как он решается на покупку тура, и как повлиять на его выбор. В рамках онлайн-семинара Игорь Проценко проанализирует тенденции туристического бизнеса и расскажет об инструментах в AdWords для привлечения новых клиентов.

- Дела домашние в Google AdWords (9 июня). Как провести ремонт, где и какую выбрать мебель, как правильно подойти к дизайну интерьера - этими вопросами все чаще задаются пользователи. Диана Огаркова расскажет о том, как привлечь нужную аудиторию и посоветует варианты продвижения товаров и услуг для дома и дачи.

- Google Analytics: Что? Где? Когда? (24 июня). Analytics - это мощный иструмент для анализа поведения пользователей. Чтобы получить максимум пользы от огромного массива данных, нужно продумать ключевые показатели и правильно реализовать сбор информации. В рамках онлайн-семинара Игорь Проценко продемонстрирует разные подходы к сбору и анализу информации, а также детально расскажет о механизмах реализации отслеживания (целях, фильтрах, регулярных выражениях, cookies, транзакциях и т.д.).

Онлайн-семинары - это презентации от специалистов Google на разные темы, связанные с AdWords и Google Analytics. В течение онлайн-семинара в чате можно задавать вопросы специалистам Google по основной теме. Материалы онлайн-школы являются бесплатными. При регистрации нужно лишь указать свой номер идентификатора аккаунта (XXX-XXX-XXXX) и адрес электронной почты для входа в аккаунт AdWords.

Надеемся, что онлайн-семинары интересны для вас и помогут повысить отдачу от контекстной рекламы. Оставить отзыв о материалах онлайн-школы можно оставить на форуме рекламодателей AdWords.

До встречи в прямом эфире!

Опубликовано:
Контентная сеть Google в сочетании с нашей знаменитой технологией таргетинга и инструментами настройки рекламы позволяет вам охватить миллионы пользователей в нашей обширной сети качественных сайтов. Если Вас интересует больше информации о контентной сети Google, мы рекомендуем посетить данный ресурс.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего маркетингового бюджета, следуйте этим простым рекомендациям по созданию и управлению успешными кампаниями в контентной сети.

Создайте надежный фундамент: заложите основы успеха вашей кампании с самого начала

1. Выберите правильный вариант таргетинга, отвечающий целям вашей кампании.

Используйте контекстный таргетинг с ключевыми словами, сгруппированными по темам, чтобы получить прямой отклик. Для повышения узнаваемости бренда используйте таргетинг на места размещения, чтобы охватить определенные домены и страницы.

2. Чтобы улучшить контроль, создавайте отдельные кампании. Управляйте кампаниями в контентной и поисковой сетях отдельно, чтобы более точно настроить ключевые слова, места размещения, ставки и бюджеты именно для контентной сети. Это позволит гибко тестировать разные стратегии рекламы в контентной сети без воздействия на эффективность вашей кампании в поисковой сети.

3. Измеряйте и отслеживайте конверсии. Настройте отслеживание конверсий для всего аккаунта, включая ваши кампании в контентной сети. Отслеживание конверсий позволяет узнать вашу цену за конверсию для каждой группы объявлений и места размещения для принятия более взвешенных решений по оптимизации. Вы также можете создать несколько целей конверсии и отслеживать, к примеру, какие объявления обеспечивают больше всего подписок на рассылки, а какие приносят больше всего продаж.

Направляйте своих клиентов: позвольте им с легкостью ответить на ваше предложение

4. Управляйте поведением с помощью привлекательных объявлений. Привлекайте потенциальных клиентов к вашему объявлению, выделив уникальное торговое предложение и специальные акции с помощью яркого описания. Добавьте в объявление фразы, призывающие к действию, чтобы способствовать желаемому поведению пользователей после перехода на ваш сайт.

5. Целевые URL должны приводить на страницу рекламируемого продукта. Потенциальный клиент должен сразу увидеть то, что ищет, и ваше объявление должно вести на целевую страницу, которая имеет прямое отношение к предложению или продукту, описанному в рекламе.

6. Устраните все факторы, отвлекающие внимание, и подготовьте основу для конверсий. Предоставьте пользователям легкий путь к продукту или предложению, указанному в вашем объявлении. Разместите кнопку призыва к действию в верхней части целевой страницы, где она будет заметна в первую очередь и не потребует прокрутки экрана.

Отслеживайте, настраивайте и упрощайте: отслеживайте эффективность и постоянно вносите корректировки

7. Оценивайте эффективность на уровне мест размещения. Отслеживайте места показа ваших объявлений с помощью вкладки «Сети» в вашем аккаунте или отчета «Эффективность мест размещения». Уделяйте больше времени оценке сайтов, на которые уходит большая часть вашего бюджета.

8. Расширяйте охват путем тиражирования успеха. Определите места, где ваши объявления имеют высокую эффективность. Затем создайте схожие группы объявлений и используйте подобные места размещения, чтобы охватить дополнительное количество потенциальных пользователей в контентной сети.

9. Оптимизируйте группы объявлений, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Избавьтесь от неэффективного, снизив ставки для мест размещения с низкой отдачей, удалив нежелательные места и улучшив таргетинг посредством добавления минус-слов.

10. Выполняйте автоматическую оптимизацию с помощью Оптимизатора конверсий.

Оптимизатор конверсий – это бесплатный инструмент, который автоматически управляет вашими ставками для получения наибольшего количества конверсий в рамках максимальной цены за них. Чтобы убедиться в удобстве работы с ним, воспользуйтесь технологией отслеживания конверсий.

Опубликовано:
Google Analytics представляет собой мощный инструмент веб-анализа и измерения эффективности рекламных интернет-кампаний. В этой серии статей мы рассмотрим некоторые проблемы, которые могут возникнуть при использовании Google Analytics, и способы их решения.

Прежде всего нужно установить связь между аккаунтами AdWords и Google Analytics. Во время или после установки связи могут возникнуть следующие проблемы:

Невозможно войти в Google Analytics через аккаунт AdWords.

Если вы не можете перейти в Google Analytics со вкладки "Отчетность" в аккаунте AdWords, возможно, у адреса электронной почты, который используется для входа в AdWords, нет прав администратора в Google Analytics. Попросите администратора аккаунта Google Analytics добавить ваш адрес электронной почты через Диспетчер пользователей. Если у этого адреса есть доступ к Google Analytics, возможно, ваш аккаунт AdWords уже связан с другим аккаунтом Google Analytics. В этом случае обратитесь в службу поддержки AdWords.

В отчетах Google Analytics отсутствуют данные.

Если в вашем профиле Google Analytics нет никаких данных, этому может быть несколько объяснений. Вот наиболее вероятные из них.

На веб-сайте не установлен код отслеживания или установлен неверный код.

Прежде всего проверьте, отображается ли код Google Analytics в исходном коде сайта и правильно ли он установлен. Как должен выглядеть код, можно посмотреть в аккаунте Google Analytics: нажмите на ссылку "Настройки Google Analytics", а затем – "Изменить" рядом с нужным профилем, после чего выберите "Проверить статус" в правом верхнем углу.

Неправильный номер профиля в коде отслеживания.

Иногда рекламодатель по ошибке устанавливает на сайт код отслеживания, который относится к другому профилю или аккаунту. Проверьте, тот ли номер профиля (он также называется идентификатором веб-ресурса или номером аккаунта пользователя) используется в исходном коде сайта. Узнать нужный номер профиля можно, проверив статус, как описано выше. Если в исходном коде сайта используется другой номер, необходимо соответствующим образом изменить код отслеживания.

Неправильно настроен фильтр.

Возможно также, что фильтры настроены неправильно, в результате чего отфильтровывается весь трафик. Проверьте, не включены ли для профиля какие-либо фильтры. Здесь вы найдете советы по устранению неполадок с фильтрами в Google Analytics: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/topic.py?topic=11095&hl=ru.

Профиль был создан за последние трое суток.

После внедрения кода Google Analytics может пройти от 24 до 72 часов, прежде чем данные начнут появляться в отчетах, так как эта служба работает не в режиме реального времени. Наберитесь терпения и немного подождите.

На этом мы заканчиваем вторую статью из нашей серии. В следующий раз мы обсудим проблемы, связанные с записями "(не установлено)", отсутствием данных AdWords, отслеживанием транзакций электронной торговли и пометкой объявлений тегами (вручную и автоматически).

Опубликовано:
Рекламодатели AdWords полностью управляют своими расходами. Кроме того, существует множество способов повысить эффективность использования бюджета.

Например, вы можете изменить цену за клик для самого эффективного ключевого слова, чтобы повысить позицию объявления на странице результатов поиска. Вы также можете воспользоваться простыми бесплатными инструментами в своем аккаунте, чтобы принимать обоснованные решения на основании полученной с их помощь информации.

В представленном ниже видеоролике рассматриваются три простых способа оптимального распределения рекламного бюджета.


Вам помог этот видеоролик? Сообщите нам об этом. Дополнительную информацию об управлении расходами в AdWords читайте в Справочном центре AdWords.