Опубликовано:
Когда мы приступали к разработке нового интерфейса AdWords, нас волновало два вопроса. Первый: как мы можем помочь вам справляться с работой еще быстрее? И второй: как сделать так, чтобы нужные инструменты, позволяющие добиться максимальной эффективности рекламы в AdWords, всегда были у вас под рукой? Сейчас, как нам кажется, мы далеко продвинулись в достижении этих двух целей, и вот новый интерфейс выходит из стадии бета-тестирования.

Многие рекламодатели сообщили нам, что новый интерфейс оказал существенное позитивное влияние на их работу. Им удалось сэкономить время благодаря простоте редактирования, создания отчетов и навигации по аккаунту, а также повысить эффективность кампаний за счет более точного таргетинга с помощью инструментов, которые лучше интегрированы с аккаунтом.

Все предыдущие месяцы мы регулярно вносили новые усовершенствования в интерфейс AdWords: устраняли неполадки и ошибки, о которых нам сообщали рекламодатели, и вводили новые функции для более эффективного управления кампаниями. За один только прошлый месяц мы реализовали редактирование в электронных таблицах, облегчающее внесение массовых изменений в список ключевых слов, использование адресов в объявлениях, упрощающее размещение локальной рекламы, и персонализированные оповещения, помогающие всегда быть в курсе изменений в аккаунте. И это еще не всё: в основе нового интерфейса AdWords лежит инфраструктура, позволяющая нам быстрее разрабатывать новые функции, так что в ближайшие несколько месяцев будьте готовы и к другим нововведениям.

Теперь, когда бета-тестирование завершено, мы переводим большое число аккаунтов на использование только лишь нового интерфейса. Если у вас возникли вопросы о новом интерфейсе, посетите посвященный ему микросайт или запишитесь на бесплатный веб-семинар.

И наконец, мы хотели бы поблагодарить всех, кто за последние девять месяцев помогал нам в тестировании нового интерфейса AdWords. Именно благодаря вашим отзывам нам удалось так далеко продвинуться в совершенствовании AdWords. И как всегда, обращайтесь к нам, если у вас возникнут какие-либо вопросы или замечания.

Опубликовано:
В сентябре начинается новая серия семинаров, посвященная продвижению онлайн-проектов с помощью продуктов Google. В первой серии мы рассказали о возможностях контекстной и медийной рекламы Google AdWords, продвижении через YouTube, создании iGoogle гаджетов, использовании Карт Google и анализе эффективности интернет-маркетинга с помощью Google Analytics. Все семинары первой серии доступны в записи на http://www.youtube.com/AdWordsRussia/.

Регистрируйтесь на сентябрьскую серию семинаров:

3.09.2009 16:00 - "Как заработать с Google AdSense?"
Павел Киливник расскажет о программе Google AdSense, рекламных блоках и форматах, вариантах получения дохода c помощью графической и видео рекламы. Павел также расскажет об оптимальном размещении блоков и проведет обзор полезных материалов по оптимизации.

17.09.2009 16:00 - "Google Analytics: Реальные примеры использования"
Игорь Проценко и Алеся Космач поделятся примерами использования Google Analytics реальными клиентами. В частности, будет обсуждаться отслеживание рекламных кампаний, оценка эффективности брендинга, передача данных в другой домен, работа с транзакциями, создание пользовательских отчетов и ограничение доступа клиентам.

30.09.2009 16:00 - "Реклама на YouTube"
Игорь Проценко и Ольга Подшибихина расскажут о создании видео каналов, продвижении собственного видео контента, анализе аудитории через YouTube Insight, использовании видео на сайте, рекламе и продвижении продукта на первой странице, в результатах поиска и на страницах просмотра видео.

14.10.2009 16:00 - "AdSense: Оптимизация с Google Analytics"
Павел Киливник расскажет о настройке связи между Google AdSense и Google Analytics, использовании отчетов для оптимального размещения рекламных блоков и анализе поведения пользователей. Задавайте вопросы при регистрации!

Участники всех семинаров получат купон AdWords на 1500 рублей в подарок!

Регистрируйтесь на странице http://www.google.ru/adwords/webinars/

Опубликовано:
Любому творцу приятно лицезреть своё детище! Вбил ключевое слово в поиск, и появились три строчки родного объявления. Смотришь, любуешься... Потом еще по одному ключевому слову проверишь, показывается ли..? Показывается! И так приятно становится, радостно от осознания полного присутствия собственного сайта в Интернете.

Но вот почему-то на очередные запросы по ключевым словам, объявление больше не отображается, и это уже настораживает. Возникает вопрос: “почему нет моего объявления по указанным ключевым словам... надо писать в поддержку, что там у них происходит!”

Дорогие наши рекламодатели! Google AdWords – система мудрая, поэтому не показывает одно и то же объявление тем пользователям, которые, увидев это объявление в недавнем прошлом несколько раз, не кликнули на него. Значит им это предложение было неинтересно, и надо показать другие объявления. Для просмотра своего объявления призываем пользоваться "Инструментом предварительного просмотра объявлений" (в аккаунте на вкладке “Инструменты”).

Этот инструмент также полезен при просмотре объявлений, таргетированных на другие страны, языки, домены. Ведь очевидно, что с ip адресом в России не увидишь рекламу, ориентированную, скажем, на Китай.

И, главное, вызывая показы собственного объявления и не кликая на него, вы ухудшаете CTR объявления, потому что количество просмотров вырастает, а кликов нет.

Опубликовано:
Приглашаем всех рекламодателей на онлайн-семинар, посвященный новому пользовательскому интерфейсу AdWords.

Новый интерфейс AdWords позволяет быстрее перемещаться по аккаунту, тратить меньше времени на создание и редактирование объявлений, эффективно отслеживать отдачу от рекламы. На онлайн-семинаре мы продемонстрируем процесс навигации по аккаунту и расскажем о недавно появившихся возможностях AdWords, связанных с новых интерфейсом. Участники онлайн-семинара могут задать вопросы и в режиме реального времени получить ответ от специалистов AdWords.

Онлайн-семинар "Новый интерфейс AdWords" пройдет в среду, 29 июля с 15:30 до 16:30 по московскому времени. Ведущие: Яна Приступа, Диана Огаркова. Регистрируйтесь сегодня!

Смотрите инструкции по регистрации на нашем YouTube канале.

Опубликовано:
Ключевые слова можно изменять прямо на вкладке "Ключевые слова" на любом уровне аккаунта. Например, чтобы быстро изменить тип соответствия ключевого слова, достаточно нажать на требуемое ключевое слово, а затем выбрать тип соответствия в раскрывающемся меню.



(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Кроме того, приостановить или возобновить ключевые слова, изменить ставку или само ключевое слово можно на вкладке "Ключевые слова" на любом уровне аккаунта. Чтобы одновременно изменить несколько ключевых слов, используйте функцию массового редактирования. Выберите необходимые ключевые слова, а затем нажмите на кнопку "Изменить" вверху таблицы.

Массовые изменения удобно вносить с помощью кнопки "Копировать вниз", которая позволяет изменять ставки для нескольких ключевых слов. Например, если нажать на кнопку "Копировать вниз" рядом со ставкой, которую вы изменяете, можно изменить ставки для нескольких ключевых слов, а не вводить их вручную для каждого термина. Выбранная ставка будет установлена для всех выбранных ключевых слов. Аналогичным образом можно изменить статусы ключевых слов и целевые URL.


(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

На вкладке "Ключевые слова" также доступны другие функции, описанные в предыдущих статьях этой серии. Для редактирования ключевых слов удобно пользоваться быстрыми клавишами. Для просмотра необходимых данных можно использовать функцию настройки столбцов. И, конечно же, вам всегда доступны фильтры ключевых слов, что особенно удобно при просмотре всех ключевых слов аккаунта.

На вкладке "Ключевые слова " также можно использовать функцию сегментации. Нажмите на кнопку "Фильтр и режимы просмотра" и выберите пункт "Сегментировать по типу соответствия поисковым запросам". Появится статистика по эффективности, которая для каждого ключевого слова будет разбита по трем типам соответствия: широкому, фразовому и точному.

Использование отчета по поисковым запросам

На этой неделе мы уже сообщали об усовершенствованиях в отчете "Поисковые запросы", который можно открыть непосредственно со вкладки "Ключевые слова" в новом интерфейсе.

Напоминаем вам, что в этом отчете приводятся поисковые запросы, по которым были показаны ваши объявления. Чтобы просмотреть отчет, выделите необходимые ключевые слова и нажмите на кнопку "Просмотреть поисковые запросы", а затем выберите пункт "Для выбранных". Вы увидите список поисковых запросов, по которым показывались ваши объявления для этих ключевых слов, а также различные статистические показатели, например CTR и коэффициент конверсии.

Внести изменения в аккаунт можно непосредственно в отчете. Например, необходимый поисковый запрос можно добавить в качестве ключевого слова в свою кампанию. Просто выберите нужный запрос и нажмите на кнопку "Добавить как ключевое слово". Вы также сможете задать для него отдельную ставку и тип соответствия. Если же определенный поисковый запрос нерелевантен вашим кампаниям, его можно использовать как минус-слово. Мы настоятельно рекомендуем вносить термины в список минус-слов только в том случае, если у вас накоплено достаточное количество данных. Не исключайте ключевое слово сразу же, так как это может привести к потере релевантного трафика. Перед окончательным исключением попробуйте понизить ставку или оптимизировать текст объявления.

Отзыв о новом интерфейсе

Мы уже получили разнообразные отзывы о новом интерфейсе: о том, как упростилось управление рекламой в контентной сети, насколько быстрее теперь навигация по аккаунту, а также о том, что необходимо исправить.

Мы используем отзывы рекламодателей в дальнейшей разработке интерфейса AdWords и с радостью узнаем ваше мнение о нем. Чтобы написать нам, нажмите на ссылку "Отзыв" в верхнем углу аккаунта. Ваш отзыв очень важен для дальнейшей разработки интерфейса AdWords.

Опубликовано:
В предыдущих сообщениях мы привели советы по оптимизации, направленной на увеличение рентабельности инвестиций и трафика. Последний тип оптимизации направлен на продвижение торговой марки.

Что такое продвижение торговой марки?

Под продвижением торговой марки, как правило, понимают создание и популяризацию определенной торговой марки, направленные на повышение ее узнаваемости на рынке, распространение информации о ней, завоевание доверия и привязанности потребителей и, в конечном итоге, на увеличение стоимости компании. Зачастую название компании или торговой марки олицетворяет или ассоциируется с определенным ассортиментом продукции.

Стратегии продвижения торговой марки

При создании кампании для поисковой сети Google обычно составляется список ключевых слов, непосредственно относящихся к рекламируемому продукту или услуге. Пользователи, осуществляя поиск по этим ключевым словам, переходят на соответствующий веб-сайт, где они могут стать покупателями, т.е. приобрести продукт или услугу. Но стратегия продвижения торговой марки в большей степени направлена на распространение некоторой идеи.

Для кампаний, направленных на продвижение торговой марки, необходим список таргетированных ключевых слов, относящихся не к продукту или услуге, а к идее или концепции. После нажатия на объявление пользователь переходит на небольшой сайт, посвященный продвижению торговой марки. Там содержатся подробные сведения о торговой марке, и, как правило, создаются такие сайты именно для этой цели. Хорошо организованные кампании по продвижению торговой марки, особенно проводящиеся в поисковой сети, имеют следующие преимущества:
  • Точный таргетинг – рекламное обращение происходит именно в тот момент, когда пользователи ищут его в Интернете.
  • Широкий охват аудитории – Интернет предлагает новые возможности размещения рекламы, и к вашей идее или сообщению можно привлечь больше внимания.
  • Одновременное продвижение торговой марки вне Интернета – в идеале продвижение торговой марки в поисковой сети должно проходить параллельно с ее продвижением вне Интернета, например через телевидение, печатную рекламу и т.д.
  • Легкость в проведении – основные функции AdWords остаются такими же, при этом затраты будут связаны лишь с поиском концепции для продвижения торговой марки и воплощением ее на веб-сайте.
  • Отсутствие риска перераспределения трафика – поскольку ключевые слова и тексты объявлений будут определяться вашей идеей или концепцией, а не продуктом или услугой, риск перенаправления на них трафика от объявлений с высоким количеством конверсий отсутствует.
  • Возможность отслеживания результатов – результаты работы, безусловно, можно будет легко отслеживать. Чтобы лучше понять, по каким запросам показывались ваши объявления, приводящие трафик на веб-сайт торговой марки, используйте отчет по поисковым запросам.
Рассмотрим конкретный пример. Предположим, что мы имеем дело с компанией-поставщиком электроэнергии, которая хочет привлечь внимание к своей деятельности, направленной на охрану окружающей среды. Список поисковых запросов с таргетингом по этой теме может выглядеть следующим образом:

проблемы окружающей среды;
экологически чистые продукты;
рациональное использование природных ресурсов;
экологически рациональный бизнес;
экологически безопасные продукты;
экологически рациональная жизнь.

На основе этих поисковых запросов необходимо составить список высокорелевантных ключевых слов и объединить его с увлекательными текстами рекламных объявлений, что будет способствовать привлечению целевого трафика на ваш сайт торговой марки. Ниже приведен пример такого объявления.

Проблемы окружающей среды
Беспокоитесь о будущем планеты?
Узнайте, как прожить жизнь лучше.
SustainableLiving.ru

В качестве основы для стратегии продвижения торговой марки мы рекомендуем использовать и такие темы, как спонсорская поддержка, крупные события, участие знаменитостей в рекламных акциях, благотворительная деятельность компаний и другие приемы брендинга.

Очевидно, что такая стратегия продвижения торговой марки через поисковую систему является наиболее эффективной в том случае, если вы владеете известной торговой маркой или намереваетесь добиться, чтобы ваша торговая марка стала узнаваемой. Всегда помните о конкретной цели, которой вы хотите достичь с помощью сайта торговой марки, и соблюдайте главные правила. Это означает также и создание качественной целевой страницы, содержание которой должно соответствовать текстам ваших объявлений и ключевым словам.

Опубликовано:
Дорогие друзья, мы рады сообщить вам, что теперь вы можете следить за новостями и советами от российской команды Google AdWords на Twitter. Вы можете добавить наш микроблог к списку пользователей, твиты которых вы читаете, нажав на ссылку "follow me on Twitter", расположенную в правом верхнем углу данного блога. Однако обращаем ваше внимание, что для этого вы должны иметь аккаунт, зарегистрированный на Twitter. Здесь же, на блоге, вы можете видеть последний твит нашей команды.

Мы будем рады видеть вас в числе пользователей, следящих за нашими новостями, а также получать полезную информацию с вашей стороны. Ваши вопросы, отзывы, рекомендации и пожелания всегда приветствуются!

До встречи на Twitter!

Опубликовано:
Сегодня мы поговорим о настройке столбцов. Эта функция нового интерфейса AdWords предназначена для повышения эффективности управления кампаниями. Она позволяет выбрать наиболее значимые для вас показатели и настроить их отображение в статистике по кампаниям.

Сначала нажмите на кнопку "Фильтр и режимы просмотра" и выберите пункт "Настроить столбцы".


На экране появится список столбцов, которые можно добавить в аккаунт или удалить из него.


(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Слева будут представлены две группы показателей: "Эффективность" и "Конв." (конверсии). Обратите внимание, что при использовании отслеживания конверсий в аккаунте AdWords вы увидите только столбцы конверсий. Чтобы выбрать все столбцы определенной категории, нужно установить флажок рядом с ее названием.

Рассмотрим раздел "Предпросмотр", расположенный в правой части окна.

Часть названий столбцов написана на сером фоне, а часть – на зеленом. Серые столбцы являются обязательными, их нельзя удалить со страницы. Зеленые столбцы содержат выбранные вами показатели. Чтобы изменить порядок столбцов, просто нажмите на нужный заголовок и перетащите его. Правильное расположение столбцов облегчает сравнение отдельных показателей, например средней цены за клик и средней позиции.

Хотим напомнить вам, что набор столбцов на разных вкладках AdWords немного отличается и зависит от показателей, доступных на вкладке. Например, столбец "Показатель качества" представлен на вкладке "Ключевые слова", но отсутствует на вкладке "Кампании".

На этом мы завершаем статью о настройке столбцов. Надеемся, что вы будете использовать эту функцию для настройки аккаунта и удобного просмотра требуемой информации.

Опубликовано:
Мы уже рассказывали о различных способах оптимизации кампаний, например, об оптимизации для повышения рентабельности инвестиций. Возможно, вам будет интересно узнать о других подходах, если, к примеру, вашей целью является увеличение трафика на сайте.

Привлечение дополнительного трафика на сайт несет такие преимущества, как возможность роста числа конверсий (продажи, потенциальные клиенты, регистрация пользователей на сайте и т.д.) и распространение информации о вашем бизнесе и предлагаемых продуктах и услугах. Что же можно сделать для привлечения дополнительного трафика на сайт?

Укажите варианты релевантных ключевых слов

Если вам нужно привлечь дополнительный трафик на сайт, следует использовать более общие (но при этом релевантные) ключевые слова, описывающие ваши продукты и услуги. Чтобы обеспечить широкий показ ваших объявлений, укажите варианты ключевых слов в единственном и множественном числах, а также их синонимы, артикулы товаров и названия, используемые в разговорной речи. Попробуйте использовать инструмент подсказки ключевых слов, который определит возможные ключевые слова и даст представление о том, какие объемы поисков можно ожидать для определенных ключевых слов.

Используйте ключевые слова с высоким количеством показов в новых группах объявлений

Многие рекламодатели недооценивают важность присутствия ключевых слов в текстах рекламных объявлений. Чтобы дополнительно повысить эффективность вашей кампании, выделите ключевые слова с большим количеством показов и используйте их для создания отдельных групп объявлений. После этого отредактируйте объявления из этих новых групп, добавив ваши ключевые слова в заголовок или текст объявления. После этого количество кликов должно возрасти, а если количество показов останется неизменным, итогом станет увеличение рейтинга кликов (CTR).

Используйте правильный тип соответствия для ключевых слов

В ходе оптимизации, направленной на увеличение трафика, обычно не используются такие типы соответствия как фразовое или точное соответствие. Вместо этого применяется широкое соответствие.

Ключевые слова с широким соответствием охватывают обширную аудиторию и вызывают показ вашего объявления каждый раз, когда эти или похожие ключевые слова используются в поисковом запросе. Это значит, что ваше объявление будет показано даже в следующих случаях:
  • В запросе используются и другие слова.
  • Слова в запросе стоят не в том порядке, как ваши ключевые слова.
  • Запрос похож на ваше ключевое слово. Сюда же относятся синонимы и формы множественного числа ключевых слов.
Попросту говоря, ключевые слова с широким соответствием помогают привлечь тех пользователей, которые ведут поиск по словам, близким к названиям ваших продуктов. Используя отчет "Поисковые запросы", который был недавно усовершенствован, можно узнать, какие запросы пользователей вызвали показ вашего объявления, а затем добавить эти запросы в вашу группу объявлений.

Расширьте охват аудитории

Для более широкого охвата аудитории рекомендуем указать в настройках геотаргетинга все страны и регионы, в которых работает ваша компания. Если вы активно работаете на международном рынке, выберите соответствующие настройки геотаргетинга. Обратите внимание, что в таком случае посетители сайта должны иметь возможность просмотра страниц на своем языке. Кроме того, в настройках языкового таргетинга можно выбрать языки, на которых говорят пользователи в тех странах, где показываются ваши объявления.

Пример: если в вашей международной кампании выбрана англоязычная целевая аудитория, а в геотаргетинге выбрана настройка "Все страны", ваши объявления будут показываться всем пользователям мира, у которых в браузере для отображения веб-страниц выбран английский язык.

Кроме того, чтобы привлечь на свой сайт пользователей, просматривающих в Интернете партнерские сайты Google, можно использовать контентную сеть Google. Если вы еще не рекламируетесь в контентной сети, просто измените настройки кампании, включив в них места размещения, выбранные автоматически.

Скорректируйте свой дневной бюджет

Наконец, последний, но не менее важный пункт. Необходимо регулярно отслеживать кампании с самыми важными ключевыми словами, чтобы не допустить быстрого расходования или превышения вашего дневного бюджета при показе этих кампаний. Если бюджет быстро расходуется или превышается, рекомендуем переместить эти ключевые слова в новую кампанию (а не только в новую группу объявлений), чтобы вы могли управлять дневным бюджетом кампании. Чтобы получить максимальное количество кликов по этим ключевым словам, можно увеличить бюджет до приемлемого для вас уровня.

Чтобы улучшить показатель качества и повысить рейтинг объявлений, можно продолжить оптимизацию текстов ваших объявлений и ключевых слов, а также поднять максимальную цену за клик для отдельных ключевых слов. На объявления, размещенные на высоких позициях, пользователи нажимают чаще, увеличивая тем самым трафик на ваш сайт.

В следующем сообщении мы подробнее рассмотрим последнюю стратегию оптимизации, в которой внимание сосредоточено на продвижении торговой марки.

Опубликовано:
Приглашаем вас посетить онлайн-семинар, на котором мы расскажем о работе с данными Google Analytics. Вы узнаете о том, как настроить цели и последовательности, как отслеживать электронные транзакции, как создавать пользовательские сегменты и отчеты.

Онлайн-семинар «Анализ данных Google Analytics» пройдет в четверг, 16 июля с 16:00 до 17:00 по московскому времени. Ведущий: Игорь Проценко.
Регистрируйтесь сегодня!

Если возникают сложности при регистрации, рекомендуем просмотреть ролик с инструкциями.

Команда вебинаров AdWords

Опубликовано:
В этот четверг мы поговорим о вкладке "Сети", доступной в новом интерфейсе AdWords. Она заменяет собой вкладку "Места размещения" из старого интерфейса AdWords, при этом на ней представлена более подробная информация о местах показа ваших объявлений. На вкладке "Сети" вы найдете статистику по эффективности объявлений в различных сетях, например в поиске Google, на сайтах партнеров по поиску и в контентной сети.



(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Просматривая данные по эффективности объявлений в контентной сети, вы заметите, что в новом интерфейсе они разделены на две большие группы: статистика по местам размещения, выбранным вручную, и показатели для мест размещения, выбранных автоматически.

Автоматически выбранные места размещения представляют собой страницы контентной сети, на которые был настроен контекстный таргетинг ваших объявлений. Контекстный таргетинг используется для подбора страниц, содержание которых релевантно тематике вашего списка ключевых слов, на сайтах нашей сети. Например, если в группе объявлений используется ключевое слово "лыжное снаряжение", Google может настроить контекстный таргетинг объявлений на страницу, посвященную лучшим предложениям лыжного снаряжения в Интернете.

Выбранные вручную места размещения – это указанные вами сайты или отдельные URL. Для выбранных вручную мест размещения можно установить отдельную ставку на уровне сайта. Чтобы как можно чаще показывать объявления на эффективном для вас сайте и таким образом расширить охват целевой аудитории, просто повысьте ставку для этого места размещения. Если же определенный сайт недостаточно релевантен вашим товарам или услугам, можно снизить ставку или просто исключить его.

Даже когда вы включаете сайт в список выбранных вручную мест размещения, мы продолжаем использовать ваши ключевые слова для поиска релевантных страниц этого сайта с помощью контекстного таргетинга.


Места размещения, выбранные автоматически

Возвращаясь к структуре аккаунта, поговорим подробнее о местах размещения, выбранных автоматически. Нажав на ссылку "показать подробности", вы увидите таблицу сайтов, на которых показываются ваши объявления. Если вы использовали отчет "Эффективность мест размещения" в предыдущем интерфейсе, эта страница будет вам знакома. В новом интерфейсе этот отчет представлен непосредственно в аккаунте.


(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Вы увидите подробную статистику для каждого сайта. Рядом с названиями сайтов, которые входят в список выбранных вручную мест размещения, будет значок "Добавлено".

В этой таблице можно выполнять некоторые действия, например добавлять сайты в список мест размещения, выбранных вручную, и назначать для них отдельные ставки. Чтобы посмотреть статистику по эффективности для отдельных страниц, на которых показывались ваши объявления, выберите сайт и нажмите кнопку "Показать отчет по URL". Если сайт не соответствует вашим рекламным целям, его можно исключить на уровне группы объявлений или кампании.

Места размещения, выбранные вручную

Места размещения, выбранные вручную, представлены в аналогичной таблице:

(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Поскольку для мест размещения, выбранных вручную, можно задавать отдельные ставки, эта таблица содержит дополнительный столбец "Макс. цена за клик". Как и в других разделах нового интерфейса, вносить изменения можно непосредственно в таблице. Например, чтобы изменить ставку для места размещения, просто нажмите на текущее значение и введите новое. Как и в случае с автоматически выбранными местами размещения, можно просмотреть отчет по URL и узнать, где конкретно показываются ваши объявления.

Внизу вкладки "Сети" есть раздел "Исключения". В нем приведен список исключенных мест размещения, в которых вы запретили показ своих объявлений. Места размещения можно исключать на уровне групп объявлений и кампаний.


(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

На этом мы заканчиваем обзор вкладки "Сети". Дополнительную информацию всегда можно найти в Справочном центре и на сайте, посвященном новому интерфейсу.

Опубликовано:
Вы, вероятно, уже знаете, что мы разработали новый интерфейс AdWords, чтобы вы могли тратить меньше времени на управление аккаунтом и проводить успешные рекламные кампании.

Мы представили целый ряд новых функций, позволяющих ускорить и упростить управление кампаниями: дополнительные графики для отслеживания эффективности рекламы, интегрированные отчеты с подробными данными по поисковой и контентной сетям, а также средства быстрого редактирования для оперативного внесения изменений.

Вы должны были получить от нас электронное письмо, предупреждающее о том, что в ближайшие несколько недель ваш аккаунт будет переведен на новый интерфейс. Сегодня у нас есть для вас две новости: первая – новый интерфейс стал доступен для всех рекламодателей, использующих стандартную версию AdWords, а вторая – мы начали процесс перехода для небольшого числа аккаунтов.

В этом письме мы также сообщили, что у вас будет по меньшей мере 30 дней до того, как ваш аккаунт будет переведен на новый интерфейс. 30 дней – минимальный срок. На самом деле в большинстве случаев до обновления аккаунта пройдет больше месяца. Чтобы переход прошел плавно, мы стремимся действовать обдуманно и планомерно, так что ваш аккаунт не будет обновлен до тех пор, пока мы не убедимся, что новый интерфейс полностью отвечает вашим требованиям.

Итак, как же вам подготовиться к переходу на новый интерфейс? Важнейший ресурс, с которого следует начать знакомство с новым интерфейсом, – это специальный микросайт. Здесь можно найти короткие видеоролики с описанием преимуществ нового интерфейса, руководство по изменениям в интерфейсе и даже короткий тест, с помощью которого можно узнать, насколько хорошо вы подготовились к переходу.

Если вы еще не ознакомились с новым интерфейсом, сделайте это прямо сейчас. Для этого войдите в свой аккаунт AdWords. Если вы столкнетесь с какими-либо проблемами, затрудняющими управление кампаниями в новом интерфейсе, сразу же сообщите нам, отправив отзыв.

Если вы уже отправили нам отзыв о новом интерфейсе, примите нашу благодарность! Мы внимательно читаем все комментарии и работаем над устранением проблем, о которых нам стало известно. В число основных проблем, над которыми мы работаем, входят: слишком большая ширина страниц, из-за чего их приходится слишком долго прокручивать, и медленная загрузка при использовании некоторых типов браузеров и подключений к Интернету.

Мы уже внесли ряд изменений в ответ на ваши отзывы. На этой неделе в новом интерфейсе были выполнены обновления, позволившие устранить многие проблемы, о которых нам сообщили пользователи. Однако работа еще не завершена: мы будем совершенствовать новый интерфейс и дальше.

Надеемся, что тем из вас, кто уже давно участвует в бета-тестировании, нравятся усовершенствования в обновленном интерфейсе AdWords. Если же вы присоединились совсем недавно, надеемся, вы уже успели убедиться, насколько проще и быстрее стало управлять кампаниями AdWords в новом интерфейсе.

Опубликовано:
Сегодня мы поговорим об оптимизации кампаний AdWords с целью повышения рентабельности инвестиций. Вы узнаете, как повысить релевантность кликов и сделать так, чтобы они приводили к продажам и привлечению потенциальных клиентов.

Чтобы увеличить рентабельность инвестиций, необходимо следовать рекомендациям по созданию кампаний AdWords:

Убедитесь, что в объявлении используется именно то ключевое слово, которое задает пользователь при поиске.

Создайте отдельные группы объявлений для отдельных слов или понятий, которые обычно используют клиенты для поиска вашей продукции. Например, можно включить основной поисковый запрос группы объявлений в текст объявления, а также использовать этот запрос и его варианты в списке ключевых слов. Это приведет к повышению релевантности объявления и, как следствие, CTR, что благоприятно повлияет на показатель качества и позицию объявления.

Например, если вы продаете обувь для тенниса, создайте отдельные группы объявлений для потенциальных запросов пользователей: "обувь для тенниса", "кроссовки", "спортивная обувь" и т. д. В каждой группе объявлений вы легко сможете включить основной поисковый запрос в текст объявлений. Это также поможет привлечь внимание к вашей рекламе: когда пользователь вводит в качестве запроса ваше ключевое слово, оно выделяется в тексте объявления полужирным шрифтом.

Создавайте списки ключевых слов, предназначенные для повышения рентабельности инвестиций.

Добавляйте в группы объявлений варианты ключевых слов, предназначенные для повышения рентабельности инвестиций. Например, в группу объявлений "кроссовки" можно включить термин "кроссовки" и словосочетания с ним и другими словами, такими как "покупайте", "купите", "магазин", "скидка", "специальное предложение", "цена" и т. д. Можно также создать отдельные группы объявлений с неверно написанными ключевыми словами, однако тогда следует отказаться от динамической вставки ключевых слов, поскольку объявления с орфографическими ошибками могут привести к негативному восприятию рекламы и бренда.

Если вы не хотите показывать свое объявление тем, кто не готов совершить покупку, используйте минус-слова на уровне группы объявлений, например "информация", "обзор" или "сравнение". Тогда ваше объявление не будет показываться по запросам, содержащим минус-слова, например по запросу "сравнение кроссовок". Минус-слова можно также использовать, чтобы предотвратить показ при поиске продукции, услуг или понятий, не имеющих отношения к вашей сфере деятельности. Например, используйте минус-слово "-компьютерная", если вы рекламируете зоомагазин и продаете в том числе мышей, или "-ремонт", если вы продаете мебель, но не занимаетесь ее ремонтом, или "-дешевый", если вы продаете товары премиум-класса.

Не стоит также забывать, что различные типы соответствия влияют на количество и качество трафика в кампании. При широком соответствии будут учитываться также синонимы и варианты слова или словосочетания, а использование фразового и точного соответствий приведет к некоторому уменьшению объема трафика.

Помните, что ключевые слова со слишком общим смыслом и большим объемом трафика вряд ли будут способствовать высокой рентабельности инвестиций.

Использование ключевых слов со слишком общим смыслом чаще всего приводит к большому количеству показов, но малому числу кликов и конверсий, а значит, к понижению CTR и позиции объявления. Это происходит из-за нерелевантности текста вашего объявления или вашей продукции поисковому запросу пользователей.

Приведем пример. Допустим, вы продаете в Интернете ковры и хотите охватить большую интернет-аудиторию, которая интересуется модными тенденциями. Чтобы побудить пользователей купить ковры, вы добавляете в группы объявлений такие ключевые слова, как "дом" и "полы". Однако пользователи, которые вводят запрос "дом" или "полы", чаще всего не интересуются вашим товаром или пока еще не готовы его купить. Поэтому слишком общие ключевые слова малоэффективны. Кроме того, они плохо влияют на эффективность объявлений.

Убедитесь, что ваше объявление привлекает внимание потенциальных клиентов.

Предоставьте потенциальным покупателям как можно больше информации в объявлении, чтобы они могли решить, интересно ли им ваше предложение. Помните, что каждый клик стоит вам денег. Так вы добьетесь того, чтобы на ваши объявления нажимали клиенты, заинтересованные в вашем товаре, а не те, кто просто хочет больше узнать о нем. Постарайтесь указать основную информацию с целевой страницы в тексте объявления, включив в него описание товара или цены. Хорошие примеры  "ЖК-телевизор 24 дюйма", "Бесплатная доставка при заказе от 2 тысяч рублей" или "Веб-хостинг всего за 150 рублей в месяц".

Динамическая вставка ключевых слов также поможет вам повысить релевантность текстов объявлений. При включении формулы динамической вставки ключевого слова в текст любое ключевое слово, по которому показывается объявление, будет использоваться в тексте объявления, что сделает ваше предложение более релевантным поисковому запросу пользователя.

Направляйте посетителей на узкоспециализированные целевые страницы, чтобы увеличить число конверсий.

Очень важно, чтобы потенциальные клиенты оказывались на странице, на которой можно найти описание и цену именно того товара, о котором говорится в объявлении. Они скорее приобретут товар, если им не придется искать его по всему сайту. Задайте целевой URL на уровне группы объявлений – или даже на уровне ключевых слов.

Оптимизировав кампанию по приведенным выше советам, запустите ее и подождите как минимум пару недель, чтобы определить CTR и получить оценку показателя качества. Отслеживайте позиции и ставки своих объявлений и используйте отслеживание конверсий или Google Analytics, если вы их еще не используете, чтобы получать точные данные по конверсиям и веб-сайту.

Нужна дополнительная информация? Советы по повышению рентабельности инвестиций можно найти в Справочном центре AdWords.

Опубликовано:
Рады сообщить, что мы обновили расписание вебинаров AdWords. В ближайшие три месяца запланированы вебинары на такие темы: «Продвижение при помощи YouTube», «Оптимизатор вебсайтов», «Контентная сеть Google» и другие. Также в конце июля мы проведем вебинар по работе в новом интерфейсе AdWords с живым демо из аккаунта и полезными советами. Так что заходите на страничку вебинаров, выбирайте интересующие вас темы и регистрируйтесь.

А чтобы вы случайно не пропустили вебинар, который давно запланировали посетить, мы создали календарь вебинаров AdWords на русском языке, который вы можете добавить в ваш календарь Google. Название календаря: aw.webinars.rus@gmail.com.

Доступ к Календарю Google есть у каждого владельца почты Gmail. Перейти в Календарь можно из аккаунта Gmail. Для этого кликните на «Календарь» справа от Gmail.



Вы попадаете в ваш Календарь. Чтобы добавить календарь вебинаров, введите его название aw.webinars.rus@gmail.com в окне «Другие календари», как показано на скриншоте.



Все события из календаря вебинаров отразятся в вашем Календаре. В разделе «Настройки» - «Уведомления» вы можете настроить сообщения-напоминания, которые будут приходить на ваш адрес электронной почты или появляться в виде всплывающего окна на экране компьютера.



Чтобы увидеть весь список вебинаров, выберите режим просмотра «Повестка дня».

Ждем вас в прямом эфире. Всегда рады получить отзывы о вебинарах и предложения по новым темам. Пожалуйста, пишите нам на адрес: ru-webinars@google.com.

Опубликовано:
Вы уже использовали фильтры в новом интерфейсе AdWords? Они позволяют настроить отображение только необходимых вам данных в аккаунте. Фильтры можно использовать на любой странице аккаунта и сохранять для дальнейшего использования.

Итак, чем же полезны фильтры? Прежде всего отметим, что фильтры доступны на всех вкладках – достаточно просто нажать на кнопку "Фильтр и режимы просмотра".



(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Процедура настройки фильтра одинакова для групп объявлений, ключевых слов и мест размещения, однако набор доступных критериев фильтрации зависит от того, с какими именно объектами вы работаете. Например, по типу соответствия можно отфильтровать только ключевые слова, но не группы объявлений.


(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Чтобы настроить фильтр, просто укажите необходимые критерии. А чтобы обеспечить максимально точную фильтрацию, можно сформулировать дополнительные правила. Например, для просмотра списка ключевых слов с высоким показателем CTR, появляющихся на второй странице результатов поиска, установите фильтры одновременно для CTR и средней позиции. Чтобы использовать фильтр в будущем, сохраните его, установив флажок "Сохранить фильтр".

Допустим, вы хотите найти наиболее эффективные ключевые слова аккаунта. Теперь для этого не нужно просматривать все ключевые слова во всех группах объявлений, достаточно лишь установить в фильтре необходимое значение эффективности. Попробуем найти ключевые слова с CTR выше 2% и коэффициентом конверсии не менее 5%.



(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Отфильтровав список, можно отредактировать высокоэффективные ключевые слова прямо в таблице результатов, не переходя в соответствующие группы объявлений.

Также фильтры удобно использовать на вкладке "Объявления", где отображаются все объявления аккаунта, определенной кампании или группы объявлений. Вот как можно использовать фильтры, чтобы получить более полное представление о кампаниях:

В Google Store есть кампании с двумя типами целевых страниц: страницы отдельных товаров, например представленная страница с описанием футболки, и страницы категорий товаров, например всех предметов одежды. Мы хотим узнать, какой тип страниц приносит больше продаж. Поскольку формат URL-адресов страниц товаров отличается от формата URL-адресов страниц категорий, можно создать фильтр, позволяющий отображать только те объявления, в которых целевыми являются страницы категорий. Для этого мы выбираем показ целевых URL, начинающихся с http://www.googlestore.com/category.asp?


(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Этот фильтр позволяет просмотреть данные по эффективности всех объявлений, привлекающих трафик на страницы категорий. Мы можем сравнить эту статистику с эффективностью страниц товаров. В результате выяснилось, что страницы категорий в Google Store приносят больше продаж, чем страницы товаров. Этот вывод поможет нам оптимизировать рекламные кампании.

Фильтры на вкладке "Объявления" также позволяют быстро находить объявления с определенным статусом рассмотрения. Так можно с легкостью получить список ожидающих рассмотрения или отклоненных объявлений аккаунта.


(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)

Итак, фильтры можно использовать для выполнения самых разных задач. Но главное то, что это отличный способ проанализировать свои кампании с другой точки зрения. Вполне вероятно, что вам откроются захватывающие дух перспективы. Удачи!